Bài viết Nhận thức của người tiêu dùng về bao bì bán lẻ bền vững khai phá tính đa hướng trong đo lường bao bì bán lẻ bền vững nhằm đặt nền tảng cho các nghiên cứu thực nghiệm trong tương lai về điều tra nhận thức và hành vi của người tiêu dùng đối với bao bì bán lẻ bền vững. | 32 Đinh Trần Thanh Mỹ Dương Hạnh Tiên NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ BAO BÌ BÁN LẺ BỀN VỮNG CONSUMERS PERCEPTION TOWARDS SUSTAINABLE RETAIL PACKAGING Đinh Trần Thanh Mỹ Dương Hạnh Tiên Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng1 Tác giả liên hệ tiendh@ Nhận bài 27 10 2022 Chấp nhận đăng 04 01 2023 Tóm tắt - Nhằm giảm thiểu rác thải nhựa ra môi trường bao bì bán Abstract - To reduce waste in environment sustainable retail lẻ bền vững là một giải pháp được nhiều nhà bán lẻ áp dụng. Bên packaging SRP plays a vital role in sustainable practices of cạnh đó bao bì bán lẻ bền vững cũng chính là công cụ quảng cáo retailers. Also SRP can be considered as an effective marketing tool hiệu quả cho thương hiệu của các nhà bán lẻ. Nghiên cứu này đã for retailers brand. This study aims to explore a multi-dimensional khám phá cấu trúc đa chiều của bao bì bán lẻ bền vững thông qua construct of SRP through an online survey with 610 valid responses khảo sát 610 khách hàng mua sắm tại các kênh bán lẻ ở những tỉnh including supermarket shoppers in big cities in Vietnam. As a result thành phố lớn của Việt Nam. Kết quả phân tích dữ liệu cho thấy the hypothesis of multi-dimensional construct of sustainable retail giả thuyết về tính đa hướng của bao bì bán lẻ bền vững được chấp packaging was supported. A SRP should contain 5 dimensions nhận trong đó xác nhận 5 thuộc tính bao gồm chức năng thẫm mỹ functional attributes aesthetic attributes eco-material attributes vật liệu sinh thái thông tin sinh thái và sản xuất sinh thái. Kết quả eco-information attributes and eco-production attributes. Practical nghiên cứu mang lại những gợi ý hữu ích cho nhà bán lẻ giúp họ implications were provided for the managers and retailers to tái thiết kế và hoàn thiện bao bì bán lẻ của mình qua đó định vị improve and redesign their shopping bags to position them as the chúng là bao bì bán lẻ bền vững từ góc độ của khách hàng. sustainable retail packaging from customer pespectives. Từ khóa - Bao bì bán
