"Tài liệu hướng dẫn xây dựng đề án truyền thông thực hiện chính sách chi trả dịch vụ môi trường rừng" hướng dẫn cách xây dựng một đề án truyền thông thay đổi hành vi, có thể áp dụng cho một tổ chức, một đơn vị, hay một cộng đồng nào đó. Quy mô của đề án truyền thông có thể ở cấp độ nhỏ như một hoạt động, một nhóm hoạt động, hay một đợt truyền thông, cho đến lớn hơn như kế hoạch truyền thông 1 năm, 5 năm hay chiến lược truyền thông dài hạn hơn. | TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN XÂY DỰNG ĐỀ ÁN TRUYỀN THÔNG THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH CHI TRẢ DỊCH VỤ MÔI TRƯỜNG RỪNG DỰ ÁN RỪNG VÀ ĐỒNG BẰNG VIỆT NAM Tài liệu này được xây dựng với sự hỗ trợ từ nhân dân Mỹ thông qua Cơ quan Phát triển Quốc tế Hoa Kỳ USAID . Nội dung tài liệu thuộc trách nhiệm của Winrock International và không nhất thiết phản ánh quản điểm của USAID hay Chính phủ Hoa Kỳ. DỰ ÁN RỪNG VÀ ĐỒNG BẰNG VIỆT NAM MỤC LỤC Mở đầu 5 Sự cần thiết phải xây dựng đề án truyền thông 5 Lợi ích của đề án truyền thông tổng thể 6 Phạm vi áp dụng của tài liệu 6 Phần 1 Thiết kế một đề án truyền thông 7 Tổng quan về truyền thông thay đổi hành vi 7 1. Các khái niệm 7 2. Tiến trình thực hiện hoạt động truyền thông thay đổi hành vi 8 3. Các yếu tố quyết định truyền thông thay đổi hành vi hiệu quả 9 4. Nền tảng của một chiến lược truyền thông hiệu quả 9 Đề án truyền thông thay đổi hành vi 10 1. Khái niệm 10 2. Khung thiết kế đề án truyền thông 10 3. Văn bản kỹ thuật đề án truyền thông 11 Quy trình xây dựng một đề án truyền thông 12 1. Phân tích hiện trạng 13 2. Xác định mục đích của đề án truyền thông 17 3. Xác định mục tiêu của đề án 17 4. Xác định nội dung truyền thông 17 5. Xác định các kênh truyền thông 18 6. Xác định các tài liệu và sản phẩm hỗ trợ truyền thông 19 7. Xác định các yếu tố hỗ trợ 19 8. Xây dựng các hoạt động 19 9. Lập kế hoạch thực hiện 22 10. Xây dựng cơ cấu quản lý thực hiện đề án 24 11. Lập kế hoạch giám sát - đánh giá 25 12. Xây dựng ngân sách 27 13. Các lưu ý quan trọng khi thiết kế đề án truyền thông 29 Các phân tích 29 1. Phân tích tính khả thi của đề án 29 2. Phân tích thuận lợi và khó khăn 30 3. Phân tích về giới 32 4. Phân tích khả năng bền vững của đề án 32 Phần 2 Diễn giải bản đề án truyền thông 33 Văn bản kỹ thuật đề án truyền thông 33 Cách viết từng phần bản đề án truyền thông 36 Hướng dẫn viết thuyết phục 41 Tài liệu hướng dẫn xây dựng đề án truyền thông thực hiện chính sách chi trả dịch vụ môi trường rừng 3 4 Tài liệu hướng dẫn xây dựng đề án truyền thông .
