Đề tài "Định vị thương hiệu Công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long" đi sâu phân tích thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Thiên Long để từ đó nhận thức những cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu của thương hiệu công ty. Trên cơ sở đó, đề xuất một số giải pháp cơ bản để hoàn thiện chiến lược định vị mà công ty Thiên Long đã lựa chọn. | 1 M Đ U 1. LÝ DO CH N Đ TÀI Ngày nay với xu th hội nh p toàn c u s c nh tranh gi a các doanh nghi p ngày càng gay gắt trong th i gian qua các doanh nghi p Vi t Nam đã không ngừng nâng cao năng l c quản tr năng l c tài chính hi n đ i hóa công ngh . Các doanh nghi p Vi t nam đã và đang tìm mọi k sách và bi n pháp giành l i th c nh tranh trên th tr ng nhằm thu hút khách hàng. Tuy nhiên không dừng l i đó các doanh nghi p Vi t Nam ngày càng nh n ra t m quan trọng c a th ng hi u và ngày nay cuộc c nh tranh không ch bằng nh ng sản phẩm d ch v c thể mà còn là cuộc chi n dành v th trong tâm trí c a khách hàng. Đó là cuộc chi n th ng hi u. Th ng hi u là tài sản vô hình mặc dù vô hình nh ng nó có giá tr to lớn đối với doanh nghi p. Tài sản th ng hi u đ c hình thành d a trên s khác bi t trong phản ứng c a ng i tiêu dùng và s khác bi t này do ki n thức th ng hi u c a ng i tiêu dùng quy t đ nh. Một th ng hi u đ c khách hàng bi t đ n nh ng nh ng cảm nh n cảm xúc th ng hi u liên t ng th ng hi u hình ảnh th ng hi u mới quan trọng và chính th ng hi u tác động đ n quy t đ nh mua cũng nhu duy trì lòng trung thành c a khách hàng. Chính vì v y ngày nay các doanh nghi p Vi t Nam đã chú trọng vi c xây d ng và phát triển th ng hi u cho công ty c a mình. 2 Trong đi u ki n toàn c u hóa và hội nh p kinh t quốc t ngày càng sâu rộng hi n nay đặc bi t là trong đi u ki n Vi t Nam đã tr thành thành viên c a T chức Th ng m i th giới thi u một chi n l c xây d ng và phát triển th ng hi u s khó có khả năng c nh tranh đ c với các đối th và s b lo i khỏi cuộc ch i trong vi c ti p c n th tr ng và thu hút khách. Trong bối cảnh đó vi c đ nh v th ng hi u công ty c ph n t p đoàn Thiên Long nhằm t o s khác bi t trong tâm lý khách hàng nhằm duy trì tốc độ tăng tr ng phát triển b n v ng là lý do sống còn c a công ty trong th i gian đ n. Đó là lý do tôi chọn đ tài Đ NH V TH NG HI U CÔNG TY C PH N T P ĐOÀN THIÊN LONG làm lu n văn cao học cho mình. 2. TÌNH HÌNH NGUYÊN C U Trong th i gian qua cũng có một số đ tài
