Mục đích của bài báo này là điều tra xem người tiêu dùng ở thị trường mới nổi phản ứng như thế nào với các sáng kiến về mục tiêu phát triển bền vững của các nhà tiếp thị và doanh nghiệp. Nghiên cứu tìm cách xác định các chiến lược tiếp thị 4Ps xanh đóng góp như thế nào để đạt được các mục tiêu phát triển bền vững ở Việt Nam. | 160 Văn Đ. C. Vũ Nguyễn V. Bằng. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị Kinh doanh 18 1 160-172 Ảnh hưởng của chiến lược tiếp thị 4Ps xanh đến quyết định mua sản phẩm xanh Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam The influence of green marketing mix on green purchase decision An empirical study in Vietnam Văn Đức Chí Vũ1 Nguyễn Viết Bằng2 1 Công ty TNHH Truyền Thông Đa Phương Tiện Châu Á Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam 2 Trường Đại học Kinh Tế Thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam Tác giả liên hệ Email vuvandt90@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Mục đích của bài báo này là điều tra xem người tiêu dùng ở thị trường mới nổi phản ứng như thế nào với các sáng kiến về mục tiêu phát triển bền vững của các nhà tiếp thị và doanh nghiệp. Nghiên cứu tìm cách xác định các chiến lược tiếp thị 4Ps xanh đóng góp như thế nào để đạt được các mục tiêu phát triển bền vững ở Việt Nam. Bài viết sử dụng phương pháp định lượng thông qua khảo sát 322 Ngày nhận 06 11 2021 người tiêu dùng mỹ phẩm xanh tại Thành phố Hồ Chí Minh Ngày nhận lại 18 01 2022 bằng bảng câu hỏi điều tra theo phương pháp thuận tiện. Kết quả nghiên cứu cho thấy i hỗn hợp tiếp thị xanh có ảnh hưởng Duyệt đăng 18 02 2022 tích cực đến quyết định mua hàng xanh ii quyết định mua xanh có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua lại xanh. Những phát hiện trên rất hữu ích để các nhà tiếp thị và nhà sản xuất hiểu và xác định lại các chiến lược hỗn hợp tiếp thị xanh của họ để đáp ứng các mục tiêu bền vững toàn cầu. Phạm vi của nghiên cứu bị giới hạn do tập trung Mã phân loại JEL vào người tiêu dùng mỹ phẩm xanh tại nghiên cứu trong M3 M31 tương lai được tiến hành ở lĩnh vực khác tại các quốc gia khác có thể sẽ có giá trị để xác thực các kết quả nghiên cứu này và tổng quát hóa việc áp dụng khung đề xuất. ABSTRACT The purpose of this paper is to investigate how consumers in emerging markets respond to the sustainability goals initiatives by Từ khóa marketers and firms. The study .
