Phần 1 cuốn giáo trình "Marketing căn bản" trình bày các nội dung: Tổng quan về marketing, hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing, môi trường marketing, hành vi khách hàng, lựa chọn thị trường mục tiêu và định hướng thị trường. | S b ổmarketing trực tuyến online marketing chuyên viên bán hàng chuyên viên bán hàng qua mạng. ở Việt Nam từ khi chuyển sang nền kinh tế thị trường mở cửa hội nhập và cạnh tranh cho đến nay lý thuyết marketing đã được các doanh nghiệp các tổ chức sử dụng nhằm đề xuất các giải pháp chính yếu giải quyết các mục tiêu của kinh doanh và tổ chức. Trong các trường đại học và cao đẳng đặc biệt là khốỉ ngành kinh tế và quản trị kinh doanh môn khoa học này ngày càng chiếm vị trí quan trọng trong cơ cấu các chương trình đào tạo của các nhà trường. Kể từ năm 1990 cho đến nay đã có hàng ngàn cử nhân hàng trăm thạc sĩ và tiến sĩ chuyên ngành marketing đã được đào tạo và cung ứng cho nền kinh tế quốc dân. Mới đây nhất Bộ Giáo dục và Đào tạo đã có Quyết định tách chuyên ngành marketing ra khỏi khối quản trị kinh doanh và trở thành ngành độc lập Thông tư sô quot 14 2010 TT - BGDĐT ngày 27 4 2010 của Bộ trưởng Bộ Giáo dục và Đào tạo . Những diễn biến trên đây chứng tỏ vị th ế ngày càng quan trọng của khoa học marketing nói chung và ngành học marketing nói riêng. Đón nhận xu hướng trên tập thể giảng viên của Khoa Marketing thuộc trường Đại học Kinh tế quốic dân nơi đầu tiên đào tạo cử nhân m arketing ở Việt Nam dưới sự chủ trì của . Trần Minh Đạo biên soạn cuốn Giáo trình M arketing căn bản nhằm phục vụ cho việc đào tạo của nhà trường và cho các chương trình đào tạo thuộc khối ngành kinh tế và quản trị kinh doanh. Giáo trình Marketing căn bản có mục tiêu trang bị nhũng kiến thức tổng quan và căn bản nhất về khoa học marketing cho mọi đối tượng có nhu cầu tìm hiểu và bước đầu ứng dụng khoa học này trong kinh doanh và trong cuộc sống. Để thuận tiện cho việc tìm hiểu có hệ thống kiến thức marketing Giáo trình Marketing căn bản được thiết kế theo logich của tiến trình quản trị marketing. Theo logich đó Giáo trình Marketing căn bản có kêt cấu 10 chương. Chương 1 giới thiệu tổng quan về marketing và quản trị marketing nhằm giúp người học tìm hiểu bản chất của marketing. Nội dung của
