Nối tiếp nội dung phần 1, phần 2 cuốn giáo trình "Marketing căn bản" trình bày các nội dung: Chiến lược, kế hoạch marketing của công ty, các quyết định về sản phẩm, các quyết định về giá bán, quyết định về phân phối, truyền thông marketing. | Chương 6 CHIẾN Lơợc KẾ HOỢCN M0RKETING cảfi CÔNG TY Trong chương đầu tiên chúng ta đã nghiên cứu các khái niệm trong m arketing quản trị quá trìn h m arketing xây dựng quan hệ vối khách hàng. T ất cả điều đó nhằm phản ánh bản chất của m arketing là thực hiện mục tiêu kinh doanh của công ty thông qua việc tạo ra giá trị cho người tiêu dùng. Nhưng làm th ế nào để cung ứng giá trị cho khách hàng tốt hơn so với đối th ủ cạnh tranh Đó chính là chủ đê của chương này- Xác lập chiến lược kinh doanh và chiến lược m arketing của công ty hướng theo thị trường. Trong chương 2 chúng ta sẽ tập tru n g nghiên cứu những nội dung sau đây - C ôrg ty và chiến lược kinh doanh của công ty - Xác định chiến lược m arketing và m arketing hỗn hợp - Q uản trị nỗ lực m arketing 1. CÔNG TY VÀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY . Cấu tr ú c p h ổ b iế n củ a m ô h ìn h tổ ch ứ c cô n g ty ở V iệt N am ở Việt Nam từ khi chuyển sang nền kinh tế thị trường cho đến nay số lượng các doanh nghiệp tăng lên rấ t nhiều. Trong hệ thống đó ngoài các doanh nghiệp n h à nước còn có các doanh nghiệp của các chủ thể đầu tư nước ngoài các công ty cổ phần và công ty tư nh ân của các nhà đầu tư trong nước. Dù các công ty doanh nghiệp ở Việt Nam thuộc chủ th ể kin h doanh nào thì mô hình khá phổ biến và cũng là xu hưống phát triển của cấu trú c doanh nghiệp hiện nay cũng bao gồm các loại hình sau đây tập đoàn kinh doanh tổng công ty công ty độc lập. Mặc dù qu an niệm về tập đoàn kinh doanh ở Việt Nam hiện nay còn có ý kiến khác nhau nhưng với những mô hình tập đoàn hiện có thì đó đều là m ột tổ chức k inh doanh của cùng một pháp nhân với các m ặt hàng kinh doanh về nguyên tắc là những tập hợp sản phẩm có liên quan vói nh au trong cùng một ngành. Tiếp đến là các tổng công ty cấu trúc kinh 177 doanh nội bộ tương tự như tập đoàn kinh doanh. Hai mô hình tổ chức công ty như trên cho đến thời điểm hiện nay những tập đoàn và tổng công ty tầm cỡ đều chủ yếu thuộc khu vực sở hữu nhà nước. Tuy nhiên trong thực tế nhiều
