Bài giảng Nghiên cứu ban đầu trong tiếp thị xã hội với mục tiêu giúp các bạn đọc có thể trình bày được vị trí và vai trò của nghiên cứu ban đầu trong tiếp thị xã hội; trình bày và phân tích được các bước trong nghiên cứu ban đầu; xác định được yếu tố bên trong và bên ngoài trong tiếp thị xã hội. Mời các bạn cùng tham khảo! | NGHIÊN CỨU BAN ĐẦU TRONG TIẾP THỊ XÃ HỘI Huỳnh Giao MỤC TIÊU 1. Trình bày được vị trí và vai trò của NCBĐ trong TTXH 2. Trình bày và phân tích được các bước trong NCBĐ 3. Xác định được yếu tố bên trong và bên ngoài trong TTXH Tiếp thị xã hội là gì TTXH áp dụng chiến lược của TTTM để nâng cao SKCĐ TTXH có hiệu quả ở mđ cộng đồng NVYT có thể góp phần hiệu quả What is social marketing Vị trí và vai trò của NCBĐ trong TTXH NCBĐ là gì Formative Research NCBĐ có phải chỉ thực hiện 1 lần vào lúc bắt đầu làm chương trình TTXH kg NCBĐ được thực hiện trong những giai đoạn nhất định nào đó của chu trình của 1 chương trình TTXH NCBĐ là NC hình thành để tạo cở sở cho việc đưa ra những quyết định tiếp theo Nên được hiểu NCBĐ là NC đi trước 1 giai đoạn nào đó trong chương trình TTXH chứ kg có nghĩa là chỉ làm nghiên cứu khi bắt đầu chương trình Vị trí và vai trò của NCBĐ trong TTXH 6 BƯỚC Phân tích - Phản hồi Vì sao phải nghiên cứu ban đầu Vị trí và vai trò của NCBĐ trong TTXH NCBĐ sẽ giúp Hiểu đối tượng đích nhu cầu mong muốn Thu thập được thông tin cần thiết ra quyết định phù hợp đt đích lập KH TTXH có hiệu quả Vị trí và vai trò của NCBĐ trong TTXH Các thông tin từ NCBĐ sẽ giúp Khu trú và mô tả đúng đt đích Lựa chọn đúng hành vi mà đt đích cần thay đổi Xđ những yt có ảnh hưởng hành vi đt Phát triển chiến lược tiếp thị hỗn hợp phù hợp sản phẩm giá địa điểm xúc tiến cho chương trình can thiệp Vị trí và vai trò của NCBĐ trong TTXH NCBĐ trả lời câu hỏi Chúng ta muốn giải quyết vđ gì Vấn đề đó xuất hiện và tồn tại trong bối cảnh ntn Ai là đt đích KAB Niềm tin của đt đích các yt nào khác ảnh hưởng vấn đề sức khỏe Cách nào tốt nhất để tiếp cận đt Sản phẩm gì sẽ gây ấn tượng đt đích Các yt bên ngoài thuận lợi khó khăn cho giải quyết vđ Vị trí và vai trò của NCBĐ trong TTXH Làm sao để thông điệp đến đt có hiệu quả nhất - Thu thập thông tin về các loại hình truyền thông mà đt đích quan tâm - Đt đích có những thông tin về vđ mà chúng ta đang quan tâm từ đâu Chứ kg chỉ tìm hiểu .
