Tài liệu tham khảo Giáo trình Marketing về Giới thiệu chung marketing | íl Giới thiệu chung về Marketing Người hướng dẫn Trần Hồng Hải Mục tiêu chương 1 Giới thiệu sự hình thành và phát triển của Marketing Các khái niệm trong Marketing bản chất của Marketing Tầm quan trọng của Marketing Các chức năng cơ bản của Marketing 11 Sự ra đời của Marketing Sản xuất hàng hóa sự trao đổi mục tiêu lợi nhuận Mâu thuẫn trong quá trình trao đổi hàng hóa Người bán và người mua Người bán và người bán Mâu thuẫn tồn tại khách quan và gây khó khăn cho quá trình tiêu thụ hàng hóa 1 Sự ra đời của Marketing Marketing là các hoạt động nhằm để giải quyết các mâu thuẫn nói trên Marketing Market ing Các khái niệm Marketing hình thành từ đầu thế kỷ 20 Ứng dụng rộng rãi trên thế giới Không ngừng hoàn thiện và phát triển Các giai đoạn phát triển của Marketing Giai đoạn hướng theo sản xuất ProductionOrientation Stage Giai đoạn hướng theo sản phẩm ProductOrientation Stage Giai đoạn hướng theo việc bán hàng SalesOrientation Stage Giai đoạn hướng theo Marketing MarketingOrientation Stage Marketing xã hội Societal Marketing Concept Giai đoạn hướng theo sản xuất Il Production Orientation Stage Trước năm 1930 kế hoạch công ty được điều hành bởi các nhà sản xuất và các kỹ sư Nhu cầu thị trường lớn hoặc Chi phí sx cao - tăng năng suất để giảm chi phí Bán hàng với giá được xác định bởi hoạch định trong sản xuất và tài chính tập trung hiệu quả và kiểm soát chi phí kế hoạch nhấn mạnh vào các hoạt động bên trong 2 Giai đoạn hướng theo sản phẩm Product-Orientation Stage Quan niệm khách hàng mua hàng nhờ vào chất lượng sản phẩm Các nhà sản xuất tập trung tạo ra sản phẩm có chất lượng Và không ngừng cải tiến quy trình này Sản xuất theo giả định vẫn chưa gặp được nhu cầu của khách hàng khâu tiêu thụ vẫn gặp khó khăn Giai đoạn hướng theo việc bán II i hàng Sales-Orientation Stage Khủng hoảng kinh tế thế giới 1929-1933 khủng hoảng thừa Nhà sản xuất bắt đầu quan tâm tới những nỗ lực xúc tiến bên cạnh chất lượng cao và chi phí thấp Các hoạt động khuyến khích mua hàng được sử dụng Vai .
