Không chỉ đem lại khả năng cắt giảm chi phí – bao gồm các chi phí nghiên cứu và phát triển – hình thức phối hợp giữa các thương hiệu còn giúp cả hai thương hiệu có thể chuyển giao những thế mạnh cho nhau ví dụ: hình tượng, tầm cỡ hay sự ủng hộ của khách hàng. | Liên minh thương hiệu - một cách khác để phát triển. Không chỉ đem lại khả năng cắt giảm chi phí - bao gồm các chi phí nghiên cứu và phát triển -hình thức phối hợp giữa các thương hiệu còn giúp cả hai thương hiệu có thể chuyển giao những thế mạnh cho nhau ví dụ hình tượng tầm cỡ hay sự ủng hộ của khách hàng. Trong dài hạn việc tập trung kết hợp một cách sáng tạo những lợi thế của hai bên thông qua các chiến lược phối hợp giữa các thương hiệu có thể tạo ra giá trị vô cùng to lớn cho các công ty lẫn người tiêu dùng. Đặc biệt chúng càng trở nên hữu ích khi môi trường càng ngày càng đòi hỏi các công ty phải chi tiêu dè sẻn lại. Một tác phẩm tiểu thuyết văn học xét về mặt khả quan có thể bán được bản nhưng .nếu Oprah vô tình khen ngợi tác phẩm đó con số ấy có thể tăng vọt lên thậm chí 1 triệu bản. Kể cả ở Úc -một nơi mà làn sóng hâm mộ các chương trình của Winfrey còn chưa mạnh mẽ như tại Mỹ một quyền sách đính kèm tên tuổi của Oprah sẽ khiến các nhà xuất bản trông chờ doanh số có thể bùng nổ 100 . Tuy vậy năm 2002 Winfrey đã đóng cửa câu lạc bộ sách cũng như chấm dứt các hợp đồng hợp tác với các công ty xuất bản. Đối với các giám đốc marketing điều này chẳng đáng ngạc nhiên. Thậm chí một sáng kiến phối hợp thương hiệu quảng cáo hiệu quả nhất bằng cách nhờ những người nổi tiếng như Winfrey quảng cáo cho sản phẩm thường chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian ngắn so với các hình thức khác. Như vậy rõ ràng nếu như việc phối hợp giữa các thương hiệu có thể tạo giá trị vô cùng to lớn cho các công ty lẫn người tiêu dùng của họ thì tiềm năng mà các sáng kiến này đem lại bằng cách kết hợp những thế mạnh của mỗi bên cũng không phải là nhỏ. Trong môi trường kinh tế hiện nay với yêu cầu bắt buộc các công ty phải dè sẻn chi tiêu việc phối hợp giữa các thương hiệu đã trở thành một công cụ ngày càng quan trọng giúp công ty có thể tạo ra được những giá trị cộng thêm cho thương hiệu của mình. Không chỉ đem lại khả năng cắt giảm chi phí - bao gồm các chi phí nghiên cứu .
