Tại Hội nghị các thương hiệu bền vững năm 2009 tại Monterey đầu tháng này, tôi không thể không nhận thấy marketing xanh đã phát triển như thế nào. Khi bắt đầu, chúng tôi tiến hành marketing “môi trường” hay đơn giản là marketing “xanh”. | Marketing xanh ngày càng nở rộ Tại Hội nghị các thương hiệu bền vững năm 2009 tại Monterey đầu tháng này tôi không thể không nhận thấy marketing xanh đã phát triển như thế nào. Khi bắt đầu chúng tôi tiến hành marketing môi trường hay đơn giản là marketing xanh . Sự thay đổi này phản ánh một sự thật rằng những mục tiêu mang tính chất nhân khẩu học cho marketing xanh không phải là những người phụ nữ có học tuổi 30-49 có con nữa mà là nhiều phân đoạn thị thường có thể trên nền tảng người tiêu dùng năng động giờ đây đã chiếm tới 66 dân số trưởng thành ở Mỹ. Hai mươi năm trước nhiều quảng cáo xanh thường có đặc điểm mang hình hoa cúc trẻ em hoặc hình ảnh của Trái đất nhìn từ không gian. May mắn thay những quảng cáo đó có tất cả nhưng giờ đã không còn. Hãy coi nhóm những sản phẩm làm sạch là một ví dụ phương pháp quảng cáo bong bóng đã trở thành nhàm chán. Với sự kết hợp của những thiết kế trọn gói mang tính nghệ thuật mùi hương lâu dài chứng chỉ xanh họ nỗ lực để thuyết phục người tiêu dùng khó tính rằng nước rửa bát của họ không phải là loại giống sản phẩm gốc Palmolive. Trong khi nhà marketing quen với việc đưa tất cả những khách hàng xanh lại với nhau trong một nhóm không thể phân biệt được giờ họ lại tập trung vào việc đa dạng hóa từ nhiều mảng người mua có tư tưởng ủng hộ sinh thái. Nhưng quay trở lại những năm 80 và đầu những năm 90 của thế kỷ 20 những thương hiệu xanh thực sự mà nói mới chỉ là thiểu số. Một sản phẩm tạo ra được cái mới nếu nó chỉ có một đặc tính xanh. Tiếp tục với những sản phẩm giặt là và làm sách như trường hợp trong luận điểm này sản phẩm Downy chứa chất làm mềm sợi vải của Procter Gamble s đã trở thành tiêu đề quảng cáo. Rất nhiều sản phẩm khác được chào bán với tiêu đề thân thiện với môi trường đơn giản là đã nắm bắt được với xu hướng xanh lên trong mắt người tiêu dùng - và các chai nước tẩy được làm từ các hàm chất tái chế và thành phần chất bên trong được đóng mác có thể làm phân hủy các chất bẩn . Người tiêu dùng ngày nay khó tính hơn. .
