-Không sáng tạo nghĩa là doanh nghiệp lạc hậu so với các doanh nghiệp khác và so với nhu cầu ngày càng cao của xã hội. | No creation-No change Con đường thất bại của doanh nghiệp Nếu một doanh nghiệp No change -Không thay đổi có nghĩa là doanh nghiệp đang đứng im trong dòng chảy của thời đại một doanh nghiệp No creation -Không sáng tạo nghĩa là doanh nghiệp lạc hậu so với các doanh nghiệp khác và so với nhu cầu ngày càng cao của xã hội. Mà khi đã đứng im không nắm bắt cơ hội đang vùn vụt trôi qua từng giờ từng phút khi đã lạc hậu thì doanh nghiệp không thể trụ vững và sẽ sớm bị đào thải khỏi thương trường khốc liệt. Thay đổi và sáng tạo có mối quan hệ biện chứng với nhau trong đó sáng tạo là nền tảng là cơ sở của sự thay đổi. Một khi có sáng tạo mơí có sự thay đổi. Một doanh nghiệp sẽ đưa ra chiến lược đổi mới sản phẩm thay đổi chiến lược kinh doanh dựa trên những ý tưởng những sáng tạo về sản phẩm về chiến lược kinh doanh đã được thẩm định. Ngược lại thay đổi lại tạo cơ hội cho sáng tạo nảy sinh. Trong quá trình thay đổi bộ mặt công ty mỗi cá nhân tập thể lại có những ý tưởng mới những sáng tạo mới nảy sinh. Cũng như khi thay đổi mẫu mã sản phẩm doanh nghiệp có thể sáng tạo ra chức năng mới cho sản phẩm. Bên cạnh những ý tưởng xuất phát ngẫu nhiên tình cờ chợt đến còn có những ý tưởng đã manh nha tồn tại từ lâu nhưng chưa đề xuất chưa bàn tới thay vào đó trong quá trình thay đổi lại thấy việc áp dụng những ý tưởng sáng tạo đó là hữu ích là phụ hợp. Như vậy thay đổi và sáng tạo có mối quan hệ chặt chẽ. Chúng tạo thành mối quan hệ thống nhất liên kết là dầu bôi trơn cho thành công của doanh nghiệp. 1. Change-Thay đổi Trong nền kinh tế hội nhập công việc kinh doanh càng trở nên khó khăn hơn do môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Điều đó đòi hỏi một công ty một doanh nghiệp nếu muốn thành công phải hết sức linh hoạt và nhạy bén. Nhưng thực tế phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam đều chưa có sự nhạy bén linh hoạt trên thương trường. Vì sao Vì họ ngại thay đổi thậm chí là sợ thay đổi vì họ khó thoát khỏi cái bóng của thành công ban đầu khó quên được những thành công trong quá khứ mặc
