Nếu một điều luật là hiển nhiên khi đòi hỏi bạn trở nên bất công với người khác, thì tôi sẽ phá luật. - Henry David Thoreau Trong thế giới marketing có rất nhiều câu châm ngôn nói về thương hiệu được mọi người tôn sùng và chấp nhận không cần bàn cãi. Thế nhưng chúng không phải lúc nào cũng đúng, chắc chắn không đúng cho tất cả mọi người và không đúng cho tất cả các ngành nghề. | Những nguyên tắc trong xây dựng thương hiệu có phải luôn luôn đúng Nếu một điều luật là hiển nhiên khi đòi hỏi bạn trở nên bất công với người khác thì tôi sẽ phá luật. - Henry David Thoreau Trong thế giới marketing có rất nhiều câu châm ngôn nói về thương hiệu được mọi người tôn sùng và chấp nhận không cần bàn cãi. Thế nhưng chúng không phải lúc nào cũng đúng chắc chắn không đúng cho tất cả mọi người và không đúng cho tất cả các ngành nghề. Nếu tôi đọc được những dòng chữ cần làm thế này hoặc điều này đúng 100 trong mọi trường hợp hoặc bạn nên . trong những mẩu lời khuyên làm thương mại thông thường tôi thường bỏ qua chúng. Trong cuốn Grand Poobahs of brand đặc biệt nhấn mạnh đây là những lời chỉ dẫn không có ý nghĩa gì cả. Vì thế tôi nghĩ tôi có thể ném 2 xu và thêm vào 2 nguyên tắc 1. Luôn luôn tìm hiểu rõ đặc điểm ngành và thế mạnh của công ty trước khi ra quyết định thương hiệu kinh doanh của mình. 2. Đừng bao giờ quên trong trường hợp đúng nguyên tắc sinh ra là để phá bỏ. Hãy cùng tôi phân tích xem những câu châm ngôn dưới đây đã bị phá vỡ như thế nào đặc biệt là nếu bạn làm trong lĩnh vực kỹ thuật hoặc dịch vụ. Châm ngôn số 1 Hãy khác biệt Doanh nghiệp dịch vụ muốn có thương hiệu mạnh cần thực hiện chiến lược định vị cao và thật khác biệt so với đối thủ. Trên thực tế những chiến lược khác biệt có hiệu quả luôn luôn đối đầu trực tiếp với đối thủ chính - Terrill và Middlebrooks trong quyển Chiến lược dẫn đầu thị trường của các doanh nghiệp dịch vụ. Terrill và Middlebrooks có một niềm tin vững chắc vào lý thuyết khác biệt hóa và đề cập đến dưới dạng định vị. Vậy bạn hãy xem xét các loại hình doanh nghiệp dưới đây - Công ty kiểm toán - Công ty luật - Công ty tư vấn tài chính - Công ty tư vấn công nghệ thông tin - Công ty tư vấn chiến lược Với các công ty kể trên bạn có thể cho tôi biết chiến lược định vị của họ không Ngoài ra bạn có thể cho tôi biết công ty nào đối đầu trực tiếp với công ty nào không Bạn có quan tâm đến điều đó Tôi tự hào về mình vì hiểu khá rõ .
