“Thương hiệu“ đã trở thành một khái niệm quen thuộc trong thời đại hiện nay. Mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn, người tiêu dùng ngày càng sành sỏi hơn, kéo theo sự “ lên ngôi “ của thương hiệu. | Định giá đúng cho thương hiệu Thương hiệu đã trở thành một khái niệm quen thuộc trong thời đại hiện nay. Mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn người tiêu dùng ngày càng sành sỏi hơn kéo theo sự lên ngôi của thương hiệu. Ngày nay kẻ chiếm thế thượng phong là kẻ nắm trong tay thị trường chứ không phải là nhà máy. Chính vì vậy chỉ có thái độ và quan điểm đúng đắn về xây dựng và bảo vệ thương hiệu mới có thể giúp cho ác doanh nghiệp đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam có thể tồn tại và phát triển trong xu thế cạnh tranh cao cùng với sự xâm nhập thị trường của các đối thủ tầm cỡ quốc tế. Thương hiệu là tài sản Trước hết ban giám đốc công ty và những người quản lý bộ phận Marketing cần nhìn nhận thương hiệu là một tài sản. Dù không hữu hình như một toà cao ốc hay một dây chuyền sản xuất nhưng thương hiệu chắc chắn góp phần không nhỏ vào doanh thu và lợi nhuận của hầu hết các doanh nghiệp đang ăn nên làm ra . Tại sao một chiếc máy tính thương hiệu IBM lại có thể bán mắc hơn một chiếc máy cùng cấu hình mang thương hiệu DELL Đơn giản là vì thương hiệu IBM đã tạo ra những giá trị cộng thêm bên cạnh những giá trị cơn bản của mình. Ngày nay người tiêu dùng mua xe gắn máy không chỉ để đi lại mua điện thoại di động không chỉ để nghe và nhắn tin hay mua quần áo đơn thuần chỉ để mặc mà họ sẵn sàng chi thêm tiền để mua những giá trị vô hình như sự sang trọng lịch lãm sự sành điệu trẻ trung hay đơn thuần chỉ để thể hiện tính cách hay đẳng cấp của mình. Họ chọn thương hiệu này thay vì thương hiệu kia bởi vì họ cảm nhận được ở chúng những giá trị riêng biệt. Nếu thương hiệu không có bản sắc riêng nó chỉ là một nhãn hiệu hàng hoá đơn thuần. Nhưng một khi đã tìm được chỗ đứng cho mình trong tâm trí khách hàng bản sắc thương hiệu sẽ phát huy vai trò giữ chân khách hàng cũng như xây dựng lòng trung thành của họ đối với thương hiệu. Với tinh thần như vậy những khoản chi dành cho xây dựng thương hiệu nói riêng và Marketing nói chung cần được xem như khoản đầu
