Thương hiệu có được sự nhận biết rộng rãi qua các kênh truyền thông chưa chắc là một thương hiệu mạnh. Thực tế có nhiều thương hiệu, về mặt quy mô có thể gọi là nhỏ, nhưng về nội lực thì thực sự có tiềm năng phát triển bền vững theo thời gian. Nguyên nhân vì những thương hiệu này luôn biết cách vượt lên trên sự tầm thường, luôn tập trung phát huy năng lực lõi và luôn kiên trì theo đuổi cuộc hành trình dài . . | Thương hiệu được nhận biết nhiều có phải đã là tốt Thương hiệu có được sự nhận biết rộng rãi qua các kênh truyền thông chưa chắc là một thương hiệu mạnh. Thực tế có nhiều thương hiệu về mặt quy mô có thể gọi là nhỏ nhưng về nội lực thì thực sự có tiềm năng phát triển bền vững theo thời gian. Nguyên nhân vì những thương hiệu này luôn biết cách vượt lên trên sự tầm thường luôn tập trung phát huy năng lực lõi và luôn kiên trì theo đuổi cuộc hành trình dài . Thách thức lớn nhất là vượt lên sự bình thường Khi đã quyết định dấn thân vào việc kinh doanh ai cũng đặt ra mục tiêu lợi nhuận. Nếu kết quả kinh doanh không như mong đợi bạn thường tìm lý do gì để giải thích nguyên nhân thất bại Có bao giờ bạn tự hỏi sản phẩm hay dịch vụ của mình có điểm gì khác biệt hay nổi bật trên thị trường so với các thương hiệu khác trong cùng một ngành Thực tế là nếu chịu để ý một chút bạn sẽ khám phá ra một trong những nguyên nhân chính dẫn đến sự thất bại trong kinh doanh. Đó là sản phẩm hay dịch vụ của bạn không có sự khác biệt đáng kể trên thị trường. Nói cách khác bạn chưa dám đột phá để có thể vượt trên sự bình thường. Có rất nhiều thương hiệu nhỏ tuy chưa một lần xuất hiện trên báo đài vẫn có thể hiện hữu một cách rõ ràng trong tâm trí khách hàng. Lý do đơn giản là những thương hiệu này biết cách vượt lên sự bình thường trong cùng một ngành. Một vài trường hợp điển hình như tiệm Bánh mì tươi trong vô số tiệm bánh mì bình thường tiệm Chuyên phục hồi phuộc nhún N hoặc tiệm Chuyên điện xe D trong vô số tiệm sửa xe như nhau hoặc quán café đá chuyên sưu tầm các loại đá thiên nhiên trong đủ loại tiệm cà phê. Tất cả các thương hiệu này tuy có quy mô nhỏ nhưng khách hàng ai đến cũng phải chờ để được phục vụ. Rõ ràng đứng trước một rừng các tiệm bánh mì hay tiệm sửa xe na ná giống nhau thì những thông điệp lạ và chuyên thực sự có ảnh hưởng lớn đến quyết định của khách hàng. Vấn đề còn lại của trò chơi định vị này là sự trải nghiệm của khách hàng. Nếu đó là một trải nghiệm tích cực họ sẽ quay
