Khi chúng ta chỉ mới hiểu ra tình trạng lộn xộn do chính chúng ta tạo ra trong thế giới của mình thì người tiêu dùng đã ủng hộ những giải pháp môi trường khác nhau trong các nhóm chuyên biệt, ấy thế nhưng họ lại từ chối các sản phẩm có lợi cho môi trường ở các điểm mua hàng vì nó mắc hơn hay ít hiệu quả hơn. Đó là khi nó là một sự lựa chọn thay vì là một sự ép buộc. | Tạo thương hiệu của bạn đúng nghĩa màu xanh Khi chúng ta chỉ mới hiểu ra tình trạng lộn xộn do chính chúng ta tạo ra trong thế giới của mình thì người tiêu dùng đã ủng hộ những giải pháp môi trường khác nhau trong các nhóm chuyên biệt ấy thế nhưng họ lại từ chối các sản phẩm có lợi cho môi trường ở các điểm mua hàng vì nó mắc hơn hay ít hiệu quả hơn. Đó là khi nó là một sự lựa chọn thay vì là một sự ép buộc. Chúng ta hãy bắt đầu với một sự kiện. Dù cho bạn chọn bất cứ thuật ngữ nào để mô tả như Going Green Thay đổi vì màu xanh Environmental Stewardship Quản gia của môi trường Sustainable Development Phát triển sản phẩm có lợi cho môi trường thì chương trình nghị sự về sinh thái không phải là một mốt nhất thời. Trong khi một số thương hiệu chủ động tham gia phong trào thì những thương hiệu khác lại từ chối nó và cũng có một số nằm ngoài lề. Giống như bất kì một khía cạnh mới nào trong thị trường chương trình nghị sự về môi trường được bắt đầu bằng một sự do dự và không chắc chắn. Khi chúng ta chỉ mới hiểu ra tình trạng lộn xộn do chính chúng ta tạo ra trong thế giới của mình thì người tiêu dùng đã ủng hộ những giải pháp môi trường khác nhau trong các nhóm chuyên biệt ấy thế nhưng họ lại từ chối các sản phẩm có lợi cho môi trường ở các điểm mua hàng vì nó mắc hơn hay ít hiệu quả hơn. Đó là khi nó là một sự lựa chọn thay vì là một sự ép buộc. Ngày nay cách duy nhất mà thương hiệu có thể vào vai một người vô tâm với môi trường là cảm nhận con đường mà chúng ta đã đi là không thể lay chuyển được không có gì có thể thay đổi được nó và cũng chẳng có gì sẽ thay đổi. Chúng ta vẫn tiếp tục thải khí qua lỗ hổng của tầng ozone. Tuy đây là thái độ tự dối lòng của một số người nhưng nó cũng không phải là một lời tuyên bố mà bất cứ thương hiệu nào nên truyền đạt. Tình huống này thực sự phức tạp và đầy thử thách nhưng trong mỗi tình huống thử thách đều chứa đựng cơ hội mở rộng tầm hiểu biết của chúng ta về những trở ngại cụ thể cũng như cơ hội tạo ra những thay đổi mang tính tích
