Tham khảo tài liệu 'vượt qua khủng hoảng bằng chiến lược thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | VƯỢT QUA KHỦNG HOẢNG BẰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Không chỉ đến lúc suy thoái chúng ta mới nhìn nhận được chiến lược thương hiệu tập đoàn nào đã được thực thi đúng đắn và đạt hiệu quả cao. Trên thực tế có rất nhiều những thương hiệu tập đoàn đã ra đời và phát triển mạnh ngay cả trong thời kỳ kinh tế khủng hoảng tồi tệ nhất. Nền kinh tế của thế giới đang đối mặt với những vấn đề nghiêm trọng nhu cầu sụt giảm thất nghiệp tăng nhanh các nền kinh tế lớn đều suy thoái ảnh hưởng mạnh đến những nền kinh tế nhỏ hơn các đế chế tài chính cả trăm năm kinh nghiệm đều báo cáo thua lỗ hoặc phá sản. Kinh tế Việt Nam cũng không nằm ngoài vòng xoáy của khủng hoảng bởi không như những năm 1997 nay suy thoái đã ở mức độ toàn cầu các nhà máy sản xuất các mặt hàng xuất khẩu vừa và nhỏ phải đóng cửa sa thải nhân công các công ty lớn phải thu gọn sản xuất thị trường chứng khoán liên tục giảm sút các tập đoàn lớn cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Lantabrand nghiên cứu và đánh giá lại những chiến lược thương hiệu mà các tập đoàn lớn đã áp dụng trong thời gian tăng trưởng và trong thời kỳ suy thoái trên thế giới và tại Việt Nam và có những báo cáo nhằm xác định những yếu tố ảnh hưởng tới sự thành công và thất bại của các tập đoàn. Bản báo cáo này không mang ý nghĩa phê bình hay khuếch trương cho bất cứ thương hiệu tập đoàn nào đồng thời bản báo cáo mang ý nghĩa tham khảo và phi lợi nhuận. Sức mạnh thương hiệu Tap Quality Equipment from names you can trust Nescafe WVRJG BREWED BUNN iri nuova I jlsimonellî Ooirwt Procter Gamble P G kinh doanh sản phẩm gia đình được sáng lập trong cuộc suy thoái năm 1837. Trải qua nhiều thời kỳ suy thoái thăng trầm năm 2008 doanh thu của của P G là 83 5 tỷ USD và đã xây dựng được nhiều thương hiệu nổi tiếng tại Mỹ như Tide Pampers Oral-B Pantene Duracell và Pringles. Người tiêu dùng luôn tiêu thụ hàng của P G ngay cả khi kinh tế khó khăn và thuận lợi vì thế P G vẫn đứng vững ngay cả khi kinh tế đi xuống. Thương hiệu IBM được thành lập trong thời kỳ Khủng
