Slogan là phần cô đọng nhất của thương hiệu được gửi đến người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng hình dung thương hiệu và sản phẩm nhanh chóng hơn, dễ dàng hơn. Đơn cử như "Coop-Mart - Bạn của mọi nhà" là biết ngay siêu thị này hướng đến tinh thần làm bạn đối với mọi gia đình. | Slogan tinh thần của nhãn hiệu Slogan là phần cô đọng nhất của thương hiệu được gửi đến người tiêu dùng giúp người tiêu dùng hình dung thương hiệu và sản phẩm nhanh chóng hơn dễ dàng hơn. Đơn cử như Coop-Mart - Bạn của mọi nhà là biết ngay siêu thị này hướng đến tinh thần làm bạn đối với mọi gia đình. Thông thường nhà tiếp thị chuyên nghiệp không thực hiện việc viết slogan cho nhãn hiệu mà chỉ định công ty quảng cáo chuyên nghiệp thực hiện. Công ty quảng cáo sẽ có đội phụ trách dự án này bao gồm bộ phận đặc trách khách hàng Account Services Giám đốc sáng tạo Creative Director và Người viết lời Copywriter đảm nhận. ội ngũ này sẽ thu thập yêu cầu từ khách hàng viết lại định hướng sáng tác và trao đổi để khách hàng thống nhất với định hướng này. Trong quá trình viết tóm lược giám đốc sáng tạo có vai trò rất quan trọng tạo đường hướng sáng tạo rõ ràng cho thương hiệu. Sau khi định hướng được thống nhất đội ngũ sáng tạo bắt tay vào việc. Bộ phận đặc trách khách hàng sẽ cung cấp tất cả các thông tin dữ liệu nghiên cứu cho đội sáng tác. Bản thân đội sáng tác phải nhảy vào hành động với thực tế để tìm hiểu rõ cặn kẽ về sản phẩm dịch vụ người tiêu dùng về đối thủ cạnh tranh xu hướng thị trường . Tất cả những thông tin này được gọi là những khám phá - thành phần chính để giám đốc sáng tạo chế tác . Công việc của giám đốc sáng tạo chính là vận dụng tất cả năng lực và kinh nghiệm sáng tác của mình hình dung ra tối thiểu là 3 đường hướng khác nhau và ngồi lại với copywriter để viết lên slogan. Thông thường giám đốc sáng tạo sẽ dựa trên 2 thành phần chính sau. Giá trị nhãn hiệu là tất cả những thuộc tính giá trị định tính và tinh thần mà nhãn hiệu muốn truyền tải. Chẳng hạn bia Tiger cung cấp cho khách sành bia hương vị đậm đà sản xuất từ lúa mạch tinh khiết làm cho đàn ông sảng khoái trò chuyện thêm rôm rả mang phong cách đẳng cấp. Trong đó tính sở hữu chính và tính độc đáo duy nhất là những yếu tố quan trọng tạo nên giá trị riêng nhất của thương hiệu. Nhu cầu của khách hàng Từ
