Nếu bạn đang hoạt động kinh doanh, thì có lẽ bạn đã có logo hoặc thậm chí có thể là một vài mẫu logo. Bạn sẽ làm gì khi nhận ra rằng, những mẫu logo ấy không làm tốt nhiệm vụ của chúng, đó là giúp bạn xây dựng được một hình ảnh thương hiệu và hỗ trợ hữu ích cho các mục tiêu chiến lược của bạn? | Tái tạo sức sống cho mẫu logo kém hiệu quả Nếu bạn đang hoạt động kinh doanh thì có lẽ bạn đã có logo hoặc thậm chí có thể là một vài mẫu logo. Bạn sẽ làm gì khi nhận ra rằng những mẫu logo ấy không làm tốt nhiệm vụ của chúng đó là giúp bạn xây dựng được một hình ảnh thương hiệu và hỗ trợ hữu ích cho các mục tiêu chiến lược của bạn Trước hết cần phải nói rằng mẫu logo của thương hiệu chỉ đứng sau tên thương hiệu trong danh sách những hạng mục mà bạn đừng bao giờ thay đổi trừ phi chắc chắn rằng mẫu logo mà bạn đang dùng gây bất lợi cho các mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp. Tháng trước Incombank thông báo ra mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mới mà chúng tôi đã tư vấn và xây dựng giúp họ bao gồm việc đặt tên thương hiệu mới VietinBank và tiếp đó là sáng tạo mẫu logo mới. Sự thay đổi lớn lao này được thực hiện chỉ sau khi mọi phân tích đã được tiến hành tỉ mỉ và thận trọng. Cho dù doanh nghiệp của bạn có thể không có quy mô lớn như VietinBank song bạn nên phân tích kỹ lưỡng tình hình thực tế trên thị trường như VietinBank đã làm trước khi tiến hành thay đổi. Bên cạnh đó cần lưu ý rằng việc thay đổi mẫu logo sẽ là tín hiệu thông báo cho thị trường về tinh thần mới của thương hiệu hoặc là sự khẳng định tích cực cho tính truyền thống của thương hiệu. Do vậy việc điều chỉnh mẫu logo có thể giúp bạn chuyển tải một thông điệp ấn tượng. Tuy nhiên nếu sự thay đổi đó không có lý do thực sự hợp lý thì mọi nỗ lực làm mới logo cũng sẽ là vô nghĩa. Dù vậy vẫn có thể thay đổi yếu tố nền tảng cốt lõi này của thương hiệu mà không làm hỏng hình ảnh được nó xây dựng và điều này đặc biệt đúng nếu tính chất mẫu logo của bạn cho phép nó biến đổi theo hướng phát triển thay vì thay đổi hoàn toàn. Có thể thay đổi hay không phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố nên khó có thể thiết lập nên một bộ quy tắc cố định. Song vấn đề lớn nhất mà bạn cần cân nhắc là logo của bạn có được sáng tạo dựa trên một hình ảnh mang ý nghĩa ẩn dụ phù hợp với chiến lược phát triển thương hiệu của bạn hay không. Như đã
