Doanh nghiệp Việt Nam (DNVN) phần lớn có quy mô vừa, nhỏ và rất nhỏ, khả năng tài chính, năng lực cạnh tranh vừa yếu, lại thiếu kinh nghiệm tiếp cận thị trường. Trong hoàn cảnh này, xây dựng thương hiệu - để tạo bản sắc và giá trị khác biệt, mời bạn cùng tham khảo tài liệu dưới đây. | Xây dựng thương hiệu Cách nào để tạo bản sắc và giá trị khác biệt Doanh nghiệp Việt Nam DNVN phần lớn có quy mô vừa nhỏ và rất nhỏ khả năng tài chính năng lực cạnh tranh vừa yếu lại thiếu kinh nghiệm tiếp cận thị trường. Trong hoàn cảnh này làm thế nào xây dựng được thương hiệu và phát triển thương hiệu theo hướng nào để cạnh tranh hiệu quả trên thương trường Đây là những vấn đề được mổ xẻ tại hội thảo Xây dựng thương hiệu Việt Bản sắc tạo giá trị khác biệt do Báo Đầu tư phối hợp với Công ty Richard Moore Associates và Công ty cổ phần xúc tiến thương mại Thanh niên Việt Nam tổ chức tại Hà Nội. 3SKÏ79 Những non yếu về xây dựng thương hiệu của DN Việt Nam Theo đánh giá của ông Richard Moore giám đốc Công ty điều hành sáng tạo Công ty Richard Moore Associates một chuyên gia nổi tiếng thế giới về xây dựng thương hiệu và nhiều chuyên gia có kinh nghiệm trong lĩnh vực này thì nhiều năm gần đây các DNVN đã có chuyển biến mạnh mẽ về nhận thức tính cần thiết phải tạo hình ảnh cho nhãnhiệusảnphẩmvàthươnghiệu. Tuy nhiên hiện tại hầu hết DNVN vẫn chưa nắm được cách phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu. Ông Richard Moore cho rằng Nếu DN chưa tạo ra được bản sắc nhận diện thương hiệu tốt cho bản thân DN thì điều đó cũng có nghĩa không đủ tinh tế để làm ra những sản phẩm có chất lượng trong khi sự kỳ vọng của người tiêu dùng Việt Nam về chất lượng hình ảnh ngày một trở nên tinh tường nó vượt qua khả năng trình bày và thể hiện hình ảnh bản sắc của các DNVN. Theo ông Richard Moore Đây là vấn đề khá nguy hiểm đối với tình hình thương mại Việt Nam thời hậu WTO khi mà cánh cửa giao thương ngày một mở rộng. Ông Richard Moore cũng cho biết các chủ DN mà ông gặp hai năm gần đây đều đã hiểu rằng tạo dựng được một hình ảnh thương hiệu tốt chính là một trong những yếu tố quyết định thành công trong sản xuất - kinh doanh. Tuy nhiên phần lớn DN đều chưa thực sự chắc chắn về tầm quan trọng của hình ảnh thương hiệu là yếu tố quyết định việc mua hàng của người tiêu dùng và phần nhiều giám .
