Nếu bạn là một trong số ít các doanh nghiệp Việt Nam đã triển khai tốt hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu - hệ thống giúp gắn kết từng phương tiện truyền thông một cách nhất quán, qua đó phối hợp các mục tiêu chiến thuật mang tính tác vụ hàng ngày của truyền thông marketing với mục tiêu xây dựng hình ảnh mang tính chiến lược lâu dài, thì bạn có thể thụ hưởng một số lợi thế quan trọng so với đối thủ cạnh tranh. . | Lợi ích kinh tế của bản sắc nhận diện thương hiệu Nếu bạn là một trong số ít các doanh nghiệp Việt Nam đã triển khai tốt hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu - hệ thống giúp gắn kết từng phương tiện truyền thông một cách nhất quán qua đó phối hợp các mục tiêu chiến thuật mang tính tác vụ hàng ngày của truyền thông marketing với mục tiêu xây dựng hình ảnh mang tính chiến lược lâu dài thì bạn có thể thụ hưởng một số lợi thế quan trọng so với đối thủ cạnh tranh. Hệ thống nhận diện thương hiệu nếu được sáng tạo một cách khéo léo sẽ là thành tố quan trọng góp phần tạo nên một hình ảnh thương hiệu tích cực và mang dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng. Thông thường nếu sở hữu một hình ảnh thương hiệu mạnh bạn có thể đặt mức giá cao hơn cho sản phẩm của mình và chi ít hơn cho hoạt động marketing đặc biệt là các hoạt động khuếch trương. Tạo lập được hình ảnh thương hiệu vững vàng và được người tiêu dùng yêu mến bạn sẽ khiến các đối thủ cạnh tranh phải tiêu tốn nhiều hơn cho các hoạt động truyền thông marketing nếu họ muốn giành thị phần từ tay bạn. Hình ảnh thương hiệu tích cực cũng có thể đóng vai trò như một yếu tố giúp ổn định vào những thời điểm doanh nghiệp gặp sự cố cho phép bạn có thời gian đưa ra giải pháp mà vẫn tránh được những mất mát nguy hiểm về doanh thu. Đúng hình ảnh thương hiệu là tài sản vô hình song chúng ta có thể hiểu rõ hơn giá trị thực tế của nó qua lời phát biểu của John Stuart nguyên chủ tịch Tập đoàn Quaker -một trong những công ty thực phẩm và đồ uống lớn nhất tại Mỹ trước đây Nếu công ty này phá sản tôi sẽ trao lại cho bạn tài sản nhà máy và thiết bị còn tôi sẽ giữ lại thương hiệu và nhãn hiệu và tôi sẽ tiến xa hơn bạn nhiều . Thực tế một vài năm sau đó Quaker đã bán lại công ty và toàn bộ thương hiệu cho Pepsi với trị giá 14 2 tỷ USD. Việc xây dựng hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu mang tính chiến lược là quá trình đầu tư được thực hiện một lần thường hoàn tất trong vòng một năm và áp dụng cho cả chục năm sau đó mà không cần sự thay .
