Một cách nói ngụ ý là “sẽ tốt hơn khi là một con cá lớn trong một hồ nước nhỏ, thay vì là con cá nhỏ trong hồ nước lớn”. Chủ tịch Hiệp hội Marketing thế giới, ông Hermawan Kartajaya cho rằng doanh nghiệp quy mô nhỏ lại có lợi thế trong xây dựng thương hiệu. Ông phát biểu điều này bên lề hội thảo về thương hiệu do Công ty Vietnam Marcom tổ chức hôm thứ ba vừa qua. Dưới đây là nội dung câu chuyện giữa ông Hermawan Kartajaya và các phóng viên. . | Lợi thế của cá nhỏ Một cách nói ngụ ý là sẽ tốt hơn khi là một con cá lớn trong một hồ nước nhỏ thay vì là con cá nhỏ trong hồ nước lớn . Chủ tịch Hiệp hội Marketing thế giới ông Hermawan Kartajaya cho rằng doanh nghiệp quy mô nhỏ lại có lợi thế trong xây dựng thương hiệu. Ông phát biểu điều này bên lề hội thảo về thương hiệu do Công ty Vietnam Marcom tổ chức hôm thứ ba vừa qua. Dưới đây là nội dung câu chuyện giữa ông Hermawan Kartajaya và các phóng viên. Theo ông thương hiệu là chuyện của doanh nghiệp hay của quốc gia Theo tôi có ba nhân tố quan trọng cho xây dựng thương hiệu. Tôi gọi đó là ABG các chuyên gia Academicians các nhà doanh nghiệp Business people và chính phủ Government . Nhiệm vụ các chuyên gia là khám phá và chia sẻ những kiến thức mới về xây dựng thương hiệu. Từ công việc đó mọi người trong nước có thể nắm bắt cách xây dựng thương hiệu đúng đắn nhất. Các doanh nghiệp có nhiệm vụ thực hiện những ý tưởng kiến thức mà các chuyên gia đã phát triển nên. Chính họ phải thực hiện những ý tưởng đó trong hoạt động kinh doanh của mình. Nhân tố thứ ba là chính phủ có nhiệm vụ rất quan trọng là tạo điều kiện thuận lợi và bảo vệ quyền lợi các chuyên gia và doanh nghiệp trong việc thực hiện các ý tưởng xây dựng thương hiệu của họ. Vậy có thể hiểu phân công giữa doanh nghiệp và nhà nước trong việc xây dựng thương hiệu như thế nào Như tôi đã nói để có nhiều thương hiệu mạnh nhà nước phải tạo môi trường thuận lợi và tạo nguồn lực cũng như bảo vệ quyền hợp pháp của các doanh nghiệp trong hoạt động sáng tạo và xây dựng thương hiệu. Về phía các doanh nghiệp cần phải có sự năng động trong sáng tạo và đổi mới để nuôi dưỡng thương hiệu của mình. Dựa trên co sở nào ông đúc kết như vậy Hãy thử so với hai nền kinh tế đang nổi lên của thế giới - Trung Quốc và Ấn Độ. Anh có thể nói rằng Chính phủ Trung Quốc là người dẫn dắt đi đến sự vượt trội của nền kinh tế đó. Chính phủ đó đã tạo thuận lợi để có hoạt động trao đổi thương mại cởi mở cho cả trong nước và với bên ngoài đất .
