Hello Kitty - một cô mèo hoạt hình - có cá tính riêng của mình? Một vài chuyên gia quan sát cho rằng: những thương hiệu của Châu Á rất ít khi được xây dựng cá tính thương hiệu (cá tính thương hiệu - yếu tố nền tảng tạo nên thành công của một thương hiệu). Trong khi đó, một số khác thì lại có ý kiến ngược lại. Thị trường Châu Á có một nhận thức khác về thương hiệu hay đó là một trường hợp về sự khác biệt văn hoá? . | Cá tính thương hiệu trong các nền văn hoá Hello Kitty - một cô mèo hoạt hình - có cá tính riêng của mình Một vài chuyên gia quan sát cho rằng những thương hiệu của Châu Á rất ít khi được xây dựng cá tính thương hiệu cá tính thương hiệu - yếu tố nền tảng tạo nên thành công của một thương hiệu . Trong khi đó một số khác thì lại có ý kiến ngược lại. Thị trường Châu Á có một nhận thức khác về thương hiệu hay đó là một trường hợp về sự khác biệt văn hoá Trong năm 1974 Công ty Sanrio Company của Nhật xuất hiện trên thị trường với với một cô mèo có tên Hello Kitty. Kể từ đó Hello Kitty nổi tiếng một cách nhanh chóng. Với dáng vẻ yêu kiều nó xuất hiện trên khá nhiều trên sản phẩm từ sổ tay văn phòng phẩm cho tới những vật dụng gia đình. Năm 2002 Kitty được xếp hạng 3 trong số những thương hiệu dể nhận biết của châu Á. Kitty cũng được danh hiệu tương tự ở thị trường Đài Loan. Ngày nay có mặt ở 40 quốc gia châu Á Châu Âu và bắc Mỹ Hello Kitty trở thành một trong những hình ảnh thương mại thành công nhất thế giới. Người tạo ra Hello Kitty đã cố ý không viết cho nó một tiểu sử. Mục đích của ông là để thị trường tạo ra nhân cách cho Kitty. Với gương mặt tròn trịa mũi hình nụ mắt hình chấm và 6 cọng râu Hello Kitty rất duyên dáng và đáng yêu. Mặc dù những đặc điểm của một cô mèo cái dễ thương vẫn chưa được khai thác triệt để Kitty vẫn chiếm được tình cảm của hàng triệu cô gái trẻ trên toàn thế giới. Kitty được coi là một người bạn và thậm chí là thành viên quan trọng trong gia đình. Và Hello Kitty mang lại một cảm giác ấm áp cho những người bạn và người thân của mình. Tuy nhiên một thương hiệu châu Á như Hello Kitty có cá tính phù hợp với thị trường toàn cầu Marieke de Mooij một chuyên gia thương hiệu người Hà Lan tác giả của cuốn Global Marketing and Advertising đã phủ định ý tưởng này. Diện dẫn sự khác biệt giữa một nền văn hoá đậm chất chủ nghĩa tập thể như Trung Quốc Nhật Bản - lợi ích tập thể quy định các nguyên tắc ứng xử với một nền văn hoá mang đậm tính chủ nghĩa cá nhân
