Đại đa số các thương hiệu về hàng tiêu dùng là những thương hiệu vừa và nhỏ. Tuy nhiên, các nhãn hiệu tiêu dùng này thường cố gắng hành động vượt quá khả năng vốn có của họ, áp dụng những quy tắc marketing của những thương hiệu lớn có ngân sách gấp nhiều lần ngân sách của những công ty này. | Thu hẹp phạm vi thương hiệu vào nhóm khách hàng chính Đại đa số các thương hiệu về hàng tiêu dùng là những thương hiệu vừa và nhỏ. Tuy nhiên các nhãn hiệu tiêu dùng này thường cố gắng hành động vượt quá khả năng vốn có của họ áp dụng những quy tắc marketing của những thương hiệu lớn có ngân sách gấp nhiều lần ngân sách của những công ty này. Các thương hiệu này thường bị cám dỗ họ lao vào những chiến dịch truyền thông để tạo sự nhận biết cho khách hàng vì họ cho rằng sản phẩm sẽ được tiêu thụ nhiều hơn nếu nhiều người biết đến thương hiệu của họ. Tuy nhiên họ sẽ phải cạnh tranh với những chương trình quảng cáo vốn chỉ có thể thành công ở các thương hiệu nổi tiếng họ sẽ có rất ít cơ hội để cho thấy rõ sự nỗ lực và chi phí đã bỏ ra. Cơ hội thực sự để cho một thương hiệu phát triển là thông qua sự liên kết chặt chẽ với những nhóm khách hàng thân thiết. Tiếp thị theo mục tiêu target marketing hay niche marketing tất nhiên không phải là một sáng kiến mới. Nhưng những công cụ và kỹ thuật bùng nổ nhờ sự tiên tiến trong công nghệ đáp ứng nhu cầu khách hàng và sự phân bố thành từng mảng khách hàng trong cộng đồng đã hỗ trợ cho phương pháp này phát triển đến một cấp độ hoàn toàn mới. Những điều này sẽ tạo ra một khái niệm mới được gọi là narrow branding tạm dịch thu hẹp phạm vi thương hiệu nghĩa là các thương hiệu sẽ được trình bày theo nhiều cách khác nhau để đáp ứng cho từng đối tượng khách hàng. Narrow branding là một khái niệm có tính cách mạng sâu sắc. Nó thách thức những ý tưởng về sự đồng bộ và tiêu chuẩn của một thương hiệu bằng cách để chính bản thân người tiêu dùng tạo dựng và quyết định cốt lõi của một thương hiệu. Đối với những doanh nghiệp sẵn sàng vứt bỏ những giả thiết lâu đời để tiếp cận với hình thức kinh doanh lấy khách hàng làm trung tâm narrow branding hứa hẹn sẽ mang lại những kết quả mỹ mãn. Khách hàng mới Khách hàng ngày nay hiểu biết hơn được cập nhật thông tin nhanh chóng và liên kết chặt chẽ với nhau hơn bao giờ hết. Họ chia sẻ thông tin bày tỏ quan
