"Trong thời đại của kinh tế tri thức thì nhân lực, thông tin và thương hiệu là ba loại tài sản có ý nghĩa quyết định nhưng không hề xuất hiện trong bảng tổng kết tài sản của một doanh nghiệp". | Thương hiệu - Một trong ba tài sản lớn Trong thời đại của kinh tế tri thức thì nhân lực thông tin và thương hiệu là ba loại tài sản có ý nghĩa quyết định nhưng không hề xuất hiện trong bảng tổng kết tài sản của một doanh nghiệp . Đó là ý kiến của ông Hoàng Xuân Thành - Giám đốc Công ty Tư vấn và Đại diện Sở hữu trí tuệ Trường Xuân - Ageless. Thương hiệu là gì Từ thương hiệu Brand có nguồn gốc từ chữ Brandr . Thương hiệu xuất hiện từ nhu cầu tạo sự khác biệt cho sản phẩm của nhà sản xuất. Theo hiệp hội Marketing Hoa Kỳ 1 thương hiệu là 1 cái tên 1 từ ngữ 1 dấu hiệu 1 biểu tượng 1 hình vẽ hay tổng hợp tất cả các yếu tố kể trên nhằm xác định các sản phẩm hay dịch vụ của 1 hay 1 nhóm người bán và phân biệt các sản phẩm dịch vụ đó với các đối thủ cạnh tranh . Cần ghi nhận rằng ranh giới giữa 2 chữ thương hiệu brand và nhãn hiệu mark chỉ mang tính tương đối. Có thể hiểu đơn giản là 1 nhãn hiệu đã đăng ký registered trade mark- sẽ được coi là 1 thương hiệu brand chính thức và chịu sự bảo hộ của pháp luật. Tài sản vô hình của doanh nghiệp Khi định giá tài sản 1 doanh nghiệp thương hiệu là yếu tố không thể bỏ qua. Năm 1980 Công ty Schweppes đã mua lại hãng Crusch từ P G với giá 220 triệu USD trong đó chỉ có 20 triệu USD dành cho cơ sở vật chất còn 200 triệu USD dành cho giá trị thương hiệu chiếm tỉ trọng 91 . ORACLE Microsoft CISCO Connecting People Tương tự hãng Nestlé khi mua lại công ty Rowntree đã chấp nhận tới 83 chi phí dành cho thương hiệu. Như vậy rõ ràng thương hiệu là một tài sản có triển vọng khai thác trong tương lai và ngân sách dành cho việc xây dựng và quảng bá thương hiệu là 1 dạng đầu tư có lợi nhất. Ở Việt Nam có nhiều thương hiệu nổi tiếng đã được khẳng định như Trung Nguyên Đồng Tâm Kinh Đô Toàn Mỹ Vinacafé Vinamilk. tuy nhiên hiện nay chưa có một nghiên cứu toàn diện nào đánh giá chính xác giá trị của từng thương hiệu. Có một điều chắc chắn không thể phủ nhận là doanh nghiệp nào có ý thức đầu tư cho việc quảng bá thương hiệu thì uy tín hình ảnh và giá .
