Để thương hiệu quốc gia trở thành thương hiệu quốc tế

Thương hiệu quốc gia và thương hiệu của doanh nghiệp (DN) luôn có sự tương hỗ lẫn nhau. Đó là nhận định chung của các chuyên gia kinh tế, DN, cũng như các học giả tại Hội thảo “Xây dựng thương hiệu quốc gia” vừa diễn ra tại . | Để thương hiệu quốc gia trở thành thương hiệu quốc tế Thương hiệu quốc gia và thương hiệu của doanh nghiệp DN luôn có sự tương hỗ lẫn nhau. Đó là nhận định chung của các chuyên gia kinh tế DN cũng như các học giả tại Hội thảo Xây dựng thương hiệu quốc gia vừa diễn ra tại . Vietnam Value Bà Tôn Nữ Thị Ninh Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển giáo dục Trí Việt cho rằng thương hiệu quốc gia là của quốc gia của đất nước của dân tộc còn thương hiệu DN là của DN. Giữa hai thương hiệu này luôn có sự tương thích rất lớn. Nếu Nhà nước và DN biết cộng hưởng sức mạnh của nhau thì hình ảnh thương hiệu quốc gia lẫn thương hiệu DN sẽ được biết đến nhiều hơn. Đồng quan điểm ông Nguyễn Quốc Khanh Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Xây dựng Kiến trúc AA dẫn giải Khi nhắc đến thương hiệu Nokia người ta sẽ biết đến Phần Lan khi nhắc đến thương hiệu Fiat người ta sẽ nhớ đến Italy khi nhắc đến Hyundai Samsung người ta sẽ biết đến Hàn Quốc . Riêng ở Việt Nam những thương hiệu DN kiểu như vậy vẫn còn hạn chế. Dường như người nước ngoài mới biết đến Việt Nam qua các món ăn và danh lam thắng cảnh như Phở 24 Vịnh Hạ Long Văn Miếu. còn các thương hiệu trong các lĩnh vực công nghệ cao còn quá mờ nhạt. Vấn đề xây dựng thương hiệu quốc gia là điều hiển nhiên nên làm luôn được mọi tầng lớp trong xã hội đồng tình ủng hộ. Tuy nhiên việc xây dựng như thế nào là chuyện rất đáng bàn. Theo ông Phan Chánh Dưỡng Giám đốc Quỹ hỗ trợ Cộng đồng Lawrence nói đến thương hiệu là nói đến giá trị gia tăng của nó. Thương hiệu bao hàm rất nhiều vấn đề và không thể thiếu vấn đề chất lượng. Khi chúng ta nỗ lực marketing cho một thương hiệu mà bỏ qua vấn đề chất lượng thì điều đó không sớm cũng muộn sẽ bị phản tác dụng. Cách đây 20 năm hãng Hyundai của Hàn Quốc đã từng xuất sang Mỹ trên xe hơi giá rẻ năm. Ban đầu cư dân Mỹ đón nhận dòng sản phẩm này rất nồng nhiệt nhưng chỉ 1 năm sau đó họ đã thẳng thừng tẩy chay vì sản phẩm chất lượng quá thấp. Rút kinh nghiệm từ lần đó sau này Hyundai đã .

Bấm vào đây để xem trước nội dung
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.