Nhạc hiệu báo chương trình quảng cáo vừa vang lên, trên màn hình tivi hiện ra cảnh một người phụ nữ vui vẻ chuẩn bị bữa ăn cho gia đình trong niềm hân hoan của con trẻ, xen vào đó là cảnh một đôi nam nữ đang chạy bộ, nối liền những hình ảnh chi tiết về tính năng sản phẩm và kết thúc là cả nhà đang quay quần bên mâm cơm cùng câu logan “Để có một trái tim khỏe”. Tất cả những điều đó lướt nhanh trong một đoạn phim quảng cáo không quá 30 giây và. | Để quảng cáo không thành ném tiền qua cửa sổ Nhạc hiệu báo chương trình quảng cáo vừa vang lên trên màn hình tivi hiện ra cảnh một người phụ nữ vui vẻ chuẩn bị bữa ăn cho gia đình trong niềm hân hoan của con trẻ xen vào đó là cảnh một đôi nam nữ đang chạy bộ nối liền những hình ảnh chi tiết về tính năng sản phẩm và kết thúc là cả nhà đang quay quần bên mâm cơm cùng câu logan Để có một trái tim khỏe . Tất cả những điều đó lướt nhanh trong một đoạn phim quảng cáo không quá 30 giây và chẳng kịp đọng lại trong lòng người xem chút gì. 45 quảng cáo là lãng phí Theo ông Richard Burrage Giám đốc điều hành công ty nghiên cứu thị trường Cimigo các mẫu quảng cáo như thương hiệu dầu ăn ở trên không phải là hiếm. Thông thường để gây ấn tượng và lấy được cảm tình của người tiêu dùng một phim quảng cáo thường hướng đến 4 thông điệp sau lợi ích cảm tính lợi ích lý tính lợi ích của người tiêu dùng và lý do để tin tưởng. Tuy nhiên với thời lượng 30 giây thường chỉ những quảng cáo tập trung truyền đạt những thông điệp nhất định mới có cơ hội đọng lại trong lòng người tiêu dùng. Nhiều thương hiệu vì quá tham lam nên đã nhồi nhét tất cả những thông điệp đó trong một đoạn phim quảng cáo theo kiểu càng nhiều càng tốt . Kết quả là họ nói nhiều thứ nhưng người tiêu dùng không biết họ muốn nói cái gì và cũng chẳng nhớ được gì về thông điệp cũng như thương hiệu. Điều này khiến cho 45 ngân sách dành cho quảng cáo đã trôi song đổ bể và theo ước đoán của Cimigo với tình trạng này quảng cáo sẽ lãng phí 310 triệu USD trong năm 2009. Lúc còn ăn nên làm ra có thể người ta sẽ phóng khoáng và rộng rãi trong các cuộc thử nghiệm. Nhưng trong thời buổi kinh tế khủng hoảng ai cũng muốn tồn tại thì bỏ ra một phải thu được gấp mười gấp trăm lần và lãng phí quả là từ khó có thể chấp nhận. Tối đa hóa hiệu quả quảng cáo Năm 2009 nền kinh tế được dự báo là tăng trưởng thấp nhất trong vòng một thập kỷ qua đã làm thay đổi nguyên tắc tiếp thị. Trong đó đáng chú ý là các nhà tiếp thị sẽ chuyển trọng tâm từ việc .
