Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo không phải ai cũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, có quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ lưỡng. . . | Sáng tạo quảng cáo - Concept hay Execution Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo sáng tạo ấn tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo không phải ai cũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp có quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả được training kỹ lưỡng. Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm kiêm nhiệm giải quyết công việc với áp lực phải đưa ra được sự độc đáo thuyết phục được khách hàng đặt niềm tin vào chúng ta để đưa sản phẩm của họ cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn chúng ta phải bảo vệ được ý tưởng đó là của riêng mình khiến khách hàng không thể đem đi cho bất cứ công ty quảng cáo nào khác thực hiện được. Vậy với những áp lực đó chúng ta phải bắt đầu từ đâu Nếu chưa quen với cách làm việc chuyên nghiệp trong ngành quảng cáo khi lên kế hoạch cho 1 quảng cáo sau khi nghiên cứu sản phẩm dựa vào bản yêu cầu sáng tạo của khách hàng creative brief ta thuờng bắt đầu từ việc xây dựng nội dung kịch bản nêu à TVC hình ảnh chữ nghĩa nếu là Print ad. . Qua những thông tin của nghiên cứu thị trường từ khách hàng từ những đặc tính sản phẩm ta có thể xây dựng được rất nhiều tình huống hình ảnh cho các kịch bản này phát triển thành những story board trình khách hàng. Đó là những điều ta vẫn thường làm. Nhưng với cách đó một ngày ta có thể dựng được bao nhiêu story board và trong những kịch bản đó cái nào sẽ là cái được chọn Và điều gì bảo đảm sau khi xem xong kịch bản bằng hình dễ hiểu dễ nhớ việc thực hiện và hợp đồng sẽ không rơi vào tay 1 công ty quảng cáo khác với chi phí thấp hơn nhiều vì phần nội dung đã có sẵn Vậy cái mà chúng ta xây dựng từ đầu từ việc lên kịch bản xây dựng các tình huống nhân vật cho quảng cáo là gì có gọi là 1 concept cho quảng cáo hay không 1 kịch bản cho TVC 1 print ad hay 1 ấn phẩm quảng cáo có giá trị đều là 1 hình thức thể hiện execution quảng bá cho sản phẩm thương hiệu với
