Bởi vì bề ngoài của quả cam không nói lên chất lượng bên trong của nó và chúng tôi coi thương hiệu Sunkist như một sự bảo đảm. Một dạng khác của hình thức “dán tem” này chính là “thương hiệu thành phần”, tức là dán nhãn ghi thành phần lên phía ngoài sản phẩm nhằm tăng tính hấp dẫn cho nó. | Xây dựng thương hiệu thành phần Tại sao những thương hiệu như Sunkist hay Boeing 787 lại trở nên nổi tiếng đến vậy Họ có bí quyết gì Khi nào nhà cung cấp sản phẩm và dịch vụ chấp nhận đặt thương hiệu thành phần bên cạnh thương hiệu gốc của mình trên hàng hoá cũng như trong các chương trình quảng cáo Hãy nghe GS. John Quelch -chuyên gia Marketing của Trường Kinh doanh Harvard phân tích điều này. HOAT DONG TU VAN XAY DUNG THUONG HIEU CUA BRAINMARK VIETNAM Bởi vì bề ngoài của quả cam không nói lên chất lượng bên trong của nó và chúng tôi coi thương hiệu Sunkist như một sự bảo đảm. Một dạng khác của hình thức dán tem này chính là thương hiệu thành phần tức là dán nhãn ghi thành phần lên phía ngoài sản phẩm nhằm tăng tính hấp dẫn cho nó. Vậy khi nào nhà cung cấp sản phẩm và dịch vụ chấp nhận đặt thương hiệu thành phần bên cạnh thương hiệu gốc của mình trên hàng hoá cũng như trong các chương trình quảng cáo Sẽ có bốn điều kiện như sau 1. Thành phần đó phải rất khác biệt thường là đã được cấp bằng bảo hộ độc quyền sáng chế và có thể gợi lên được chất lượng của toàn bộ sản dụ như nhắc đến loại áo mưa chống thấm là người ta nghĩ đến thương hiệu Gore-tex 2. Thành phần đó phải đóng vai trò trung tâm trong chức năng của thành phẩm. Ví dụ như bộ bánh răng xe đạp thương hiệu Shimano hay thương hiệu thành phần Nutrasweet của công ty Monsanto có trong sản phẩm chất làm ngọt Equal. 3. Thương hiệu gốc của sản phẩm không mấy nổi tiếng có thể vì nó là sản phẩm mới hoặc là loại khách hàng ít khi mua hoặc vì nó ít có khác biệt với những sản phẩm khác. Ví dụ như các sản phẩm của Dupont có thương hiệu thành phần là chất liệu của sợi từ Rayon cho đến Lycra. 4. Sản phẩm cuối cùng được tạo thành từ các bộ phận do nhiều hãng khác nhau cung cấp những hãng này có thể bán riêng lẻ chính những thành phần đó trên thị trường sản phẩm ăn theo . Ví dụ như một chiếc ôtô sẽ có lốp của Michelin 6 dàn âm thanh của Dolby và Bugi của Champion. Hiện nay thương hiệu thành phần ấn tượng nhất nhưng có
