Bằng kinh nghiệm xây dựng thành công thương hiệu Phở 24 và bằng những tiếp cận với các thương hiệu khác của Việt Nam, tác giả đã chỉ rõ cách phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu; cách định giá trị thương hiệu Đồng thời tác giả trình bày những ý kiến của mình về những cách cụ thể để xây dựng một thương hiệu thành công mang tầm khu vực và quốc tế. | sau đó tiếp tục được củng cố duy trì nhờ quảng cáo. Thực vậy mốt thường hiếu mốt mố hình kinh doanh dủ có thu vị đến đậu thì cung sẽ đến luc nhám chán khống cón gì đế nói đế ca tung. Đó chính lá luc nhưng chiến lược quáng cáó rậm rố hờn cận xuật hiến đế duy trì vị thế cuá thường hiếu tróng tậm trí người tiếu dung. Lập luận náy đườc tác giá Al Riẽs vá Láurá Riẽs đế cập rật chi tiết vá lógic tróng quyến sách Quảng cáo Ihoải vị PR lên ngôi dó NXB Trẽ xuật bán năm 2005. . quảng ba va quảng cáo chỉ la điều kiện đủ ma điều kiện cần chính la nội lực thật sự cua doanh nghiệp cua thương hiệu. Tuy nhiên theo tác giả quyển sách mà bạn đang cầm trên tay thì quáng bá vá quáng cáo chỉ lá điêu kiên đu má điêu kiên cần chính lá nội lực thầt sự củá doánh nghiêp cuá thựơng hiêu. Noi khác hơn đựng quá chu trong váo quáng bá háy quáng cáo má quên đi một vê tội quán trong vá cơ bán nhầt đo lá tính hiêu quá cuá khầu quán trị vần hánh cuá một doánh nghiêp. Sợi dầy tình cám giựá khách háng vá một thựơng hiêu co đựợc thiêt lầp vá duy trì tột háy khộng chính lá do nhựng trái nghiêm thực tê cuá khách háng vá trái nghiêm thực tê náy chịu ánh hựơng trực tiêp bơi chầt lựợng sán phầ m dịch vu má các khầu quán trị vần hánh bên trong cuá doánh nghiêp sán xuầt rá. Vì khách háng - sáu một thơi 72 XÂY DỤNG THƯƠNG HIỆU gian bị choáng ngộp bởi hiệu ứng của quảng bá quảng cáo - sởm muộn gì củng quay vệ nhu cầu cở bán lá tột gộ hởn tột nứởc sởn Nội lức cuá doánh nghiệp đúng rá đứởc bắt đầu tứ nhần thức đo lá lám sáo cho toán thệ nhần viện thầu hiệ u tầm quán trong cuá việc xầy dứng thứởng hiệu tứ nhứng việc rầt bình thứởng tứ nhứng chi tiệt rầt nho. Một nu cứởi thần thiện một cứ chỉ hiệu khách một lởi hứởng dần tần tình một động tác phục vu thuần thục. tầt cá đệu gop phần xầy dứng hình ánh uy tín cuá thứởng hiệu. Khộng phái tứ nhiện má nhá sáng lầp rá chuội cá phệ sộ một thệ giởi Stárbucks luộn chu trứởng nộ lức truyện bá quán điểm vứá lám vứá chởi cho toán thể các thánh viện trong hệ thộng vởi mong muộn
