PR từ lâu được xem như một chuyên môn, một nghề, hay một loại công việc dựa trên việc áp dụng các ý kiến và thông tin thực tế để thuyết phục mọi người hướng tới một viễn cảnh cụ thể nào đó. Cho dù bạn đang nỗ lực khẳng định vị thế hàng đầu của công ty, của sản phẩm trên thị trường; đón nhận sự chấp thuận từ cộng đồng cho một sự thay đổi nào đó | Sự thuyết phục của PR Tất cả quy về một câu chuyện PR từ lâu được xem như một chuyên môn một nghề hay một loại công việc dựa trên việc áp dụng các ý kiến và thông tin thực tế để thuyết phục mọi người hướng tới một viễn cảnh cụ thể nào đó. Cho dù bạn đang nỗ lực khẳng định vị thế hàng đầu của công ty của sản phẩm trên thị trường đón nhận sự chấp thuận từ cộng đồng cho một sự thay đổi nào đó hay vận động hành lang cho một kế hoạch kinh doanh nhất định chiến lược PR của công ty bạn sẽ cần truyền tải một câu chuyện hấp dẫn và đáng tin cậy khiến các đối tượng mục tiêu tích cực quan tâm tới nhất. Nếu câu chuyện PR của bạn không dễ hiểu thiếu sự hấp dẫn chưa gây hiếu kỳ hay không mang tính trợ giúp mọi nỗ lực tiếp cận công chúng của bạn sẽ là con số không tròn trĩnh. Tất cả quy về một câu chuyện Thật ngạc nhiên khi biết rằng không ít nhà quản lý kinh doanh thường bỏ sót yếu tố cơ bản này. Điều cốt lõi của việc kể chuyện là sự mới lạ và hấp dẫn. Để đạt được điều này bạn hãy quan tâm tới những gợi ý về các giá trị trong tin tức ngày nay - Hiệu quả Bao nhiêu người sẽ quan tâm tới hay chịu tác động bởi câu truyện PR của bạn - Đúng lúc Sự kiện có mới xuất hiện gần đây - Khám phá Liệu có một thông tin mới quan trọng nào hay một điều bí ẩn nào đó sẽ được hé mở - Phạm vi Sự kiện có gần gũi về mặt địa lý - Độc đáo Sự kiện có gì đó khác thường - Giải trí Nó có tạo ra một câu chuyện thú vị - Danh tiếng Có nhân vật nào nổi tiếng tham gia vào Một cách thức khác để suy nghĩ về câu truyện PR của bạn đặc biệt ở trong thế giới kinh doanh đó là mang lại một điều gì đó thực sự khác biệt vào câu chuyện của bạn. Hai chuyên gia tiếp thị nổi tiếng Jack Trout và Al Ries từ lâu đã giải thích sự cần thiết của yếu tố khác biệt hoá trong tiếp thị và nó đặc biệt càng đúng đắn hơn khi bạn khởi động một chiến dịch tiếp thị. Đọc bất cứ cuốn sách nào của Jack Trout và Al Ries chẳng hạn như Xác định vị thế Positioning Cuộc chiến cho tâm trí The Battle for Your Mind Câu chiến lược Trout on Strategy hay .
