Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web đã làm thay đổi những quy tắc thông thường của thông cáo báo chí. Thế nhưng dường như hầu hết những chuyên gia PR theo lối truyền thống vẫn chưa thực sự nhận ra điều này. | Thành công hơn với những quy tắc mới trong PR Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay Web đã làm thay đổi những quy tắc thông thường của thông cáo báo chí. Thế nhưng dường như hầu hết những chuyên gia PR theo lối truyền thống vẫn chưa thực sự nhận ra điều này. PRINCIPLES OF MARKETING Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay Web đã làm thay đổi những quy tắc thông thường của thông cáo báo chí. Thế nhưng dường như hầu hết những chuyên gia PR theo lối truyền thống vẫn chưa thực sự nhận ra điều này. Kể từ khi Web có thể giúp mọi người đọc thông cáo báo chí một cách trực tiếp các quy tắc trong PR đã có sự thay đổi rất ít trong mười năm qua. Vì thế những người đã tiếp thu những quy tắc truyền thống rất khó chấp nhận những quy tắc mới. Và trên thực tế những nhà chuyên môn đã từ chối hòa nhập vào xu hướng này. Thời đại đó đã qua và chúng ta đang hướng về các thông cáo báo chí mà Web phiên bản đang nắm giữ. Phải chuẩn bị đầy đủ để thay đổi theo xu hướng mới của thông cáo báo chí. Thời đã qua Trong quá khứ một thông cáo báo chí thật sự phải chứa đựng những thông tin hướng tới công chúng. Trước khi Web xuất hiện lý do duy nhất để bạn đưa ra một thông cáo báo chí là để các phương tiện truyền thông viết về bạn. Và đây là những Thông lệ lỗi thời của thông cáo báo chí - Không ai có thể biết được nội dung thực sự của bản thông cáo ngoại trừ người phóng viên và biên tập viên. - Bạn phải có những tin tức quan trọng trước khi được phép thực hiện một bản thông cáo báo chí. - Một bản thông cáo cần có mặt đầy đủ các bên thứ ba như khách hàng nhà phân tích và chuyên gia. - Chỉ có một cách duy nhất để tiếp cận được với người mua đó là một câu chuyện được thuật lại trên phương tiện truyền thông. - Và cũng chỉ có một cách để đo lường hiệu quả của chúng là thông qua Clip book - nơi quản lý các bài báo trong suốt thời gian các phương tiện truyền thông đưa tin về bản thông cáo của bạn. Thế đấy không hơn. Chính web đã thay đổi những điều lệ này vì vậy bạn cần phải thay đổi thông cáo
