Không phải lúc nào bạn cũng có thể nói về một cuốn sách nhờ vào bìa sách. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn không còn nhận ra một thương hiệu quen thuộc thông qua bao bì của nó. Nó là câu chuyện về những sai lầm đã được điều chỉnh, những sai lầm chắc chắn giữ được một vị trí nhất định của nó trong lịch sử thiết kế bao bì. | Bao bì đóng gói Không phải lúc nào bạn cũng có thể nói về một cuốn sách nhờ vào bìa sách. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn không còn nhận ra một thương hiệu quen thuộc thông qua bao bì của nó. Nó là câu chuyện về những sai lầm đã được điều chỉnh những sai lầm chắc chắn giữ được một vị trí nhất định của nó trong lịch sử thiết kế bao bì. PepsiCo đã thuê Armell Group thiết kế lại hộp đựng Tropicana Pure Premium của nó như một phần của chiến dịch quảng cáo mới. Những chiếc hộp mới bắt đầu được sử dụng vào tháng 1 không có hình ảnh chiếc ống hút cắm vào trái cam quen thuộc thay vào đó là những hình ảnh hiện đại hơn. Người tiêu dùng chán ghét nó và có xu hướng muốn bao bì trước đó. Hai tháng sau PepsiCo quay về với bao bì ban đầu của nó và 35 triệu USD bị sử dụng lãng phí. Không có gì là bất thường khi một sản phẩm lâu năm muốn làm mới bao bì nhãn hiệu hay logo. Camel đã thiết kế lại bao bì của nó sau 90 năm không đổi vào năm 2008. Bacardi một nhãn hiệu riệu mạnh duy trì tinh thần của nó từ những năm 1960 đến đã thực hiện việc nâng cấp vỏ chai của nó trong thời gian gần đây để phản ánh sự phức tạp của môi trường . Tiếp theo đó là Pepsi công ty vừa mới giới thiệu một Logo mới Arnell Group đã chịu trách nhiệm chính cho việc thiết kế này . Nhưng nếu thương hiệu vẫn giữ vững được thị phần thì tại sao phải bận rộn với bao bì của nó Tropican đã giành được vị trí thứ hai sau Minute Maid một nhãn hiệu thuộc sở hữu của Coca - Cola trong lãnh vực OJ. Đôi khi việc thiết kế lại bao bì không đem lại bất kỳ lợi ích nào cho doanh nghiệp - nó xảy khi trong doanh nghiệp xuất hiện những nhân sự mới phụ trách về thương hiệu những người này muốn nhanh chóng tạo ra dấu ấn riêng của mình - Dyfed Fred Richards giám đốc sáng tạo khu vực Bắc Mỹ của Interbrand một công ty tư vấn thương hiệu toàn cầu và cũng là người tạo ra brandchannel. Đôi khi thật khó khăn cho các giám đốc thương hiệu trong việc chứng minh sự phát triển của thương hiệu họ đang quản lý và phát triển. Nhưng một bao bì sản phẩm mới
