Trong lĩnh vực phi lợi nhuận, marketing được xem là một từ xa xỉ, đó là một công việc cần thiết mà không ai muốn chi nhiều tiền và thời gian cho nó. Nhưng để xây dựng một tổ chức phi lợi nhuận thành công nhằm giúp đỡ mọi người, bạn vẫn cần phải tuân theo luật xây dựng thương hiệu. | Bảy bước để xây dựng một thương hiệu phi lợi nhuận mạnh Phần I Trong lĩnh vực phi lợi nhuận marketing được xem là một từ xa xỉ đó là một công việc cần thiết mà không ai muốn chi nhiều tiền và thời gian cho nó. Nhưng để xây dựng một tổ chức phi lợi nhuận thành công nhằm giúp đỡ mọi người bạn vẫn cần phải tuân theo luật xây dựng thương hiệu. Bởi vì một thương hiệu phi lợi nhuận mạnh sẽ đem lại nhiều tiền thu hút nhiều tình nguyện viên giúp đỡ được nhiều người hơn. Kate Atwood thành lập tổ chức phi lợi nhuận ở Atlanta tôi gặp cô ấy thông qua một người bạn Thomas Smith từ Northwestern và tôi đã bị choáng ngợp bởi xu hướng và nghị lực của cô ấy. Khi giữa độ tuổi hai mươi cô ta đã xây dựng được thương hiệu mạnh chỉ trong vòng vài năm. Đó là Kate s Club. Lời cam kết của nó là đem lại hi vọng sự giúp đỡ của cộng đồng và niềm vui cho những đứa trẻ phải đối diện với cái chết của cha hoặc mẹ. Cũng như những nhà hoạt động phi lợi nhuận khác Kate thành lập câu lạc bộ của mình sau khi trải qua tuổi thơ đầy đau buồn. Khi Kate 6 tuổi mẹ cô bị bệnh ung thư vú và qua đời lúc cô tròn 12 tuổi. Mất đi ba hoặc mẹ ở bất cứ độ tuổi nào cũng đều khó khăn nhưng nó thật sự là một vết thương quá lớn đối với trẻ em. Tôi cảm nhận được điều này rất sâu sắc mẹ của tôi mất cha khi bà được 14 tuổi người bạn thân của tôi Amy cũng mất đi cha của minh khi cô ấy học trung học và Thomas mất cả ba lẫn mẹ lúc còn là học sinh trung học. Đó là một chuyến hành trình dài cô đơn và khủng khiếp. Thật may mắn là câu lạc bộ của Kate đã ở đây để giúp đỡ động viên những đứa trẻ như thế vượt qua được khoảng thời gian khó khăn. Vì thế đây là bảy bước để xây dựng một thương hiệu phi lợi nhuận mạnh của tôi nó cũng giống như xây dựng thương hiệu mạnh cho tổ chức có lợi nhuận vì cả hai đều có cùng mục tiêu là chiếm được vị trí trong tâm trí người khác. 1. Tên Đó là điều đầu tiên và quan trọng nhất mà bất cứ tổ chức phi lợi nhuận nào cũng phải quyết định. Có rất nhiều tổ chức từ thiện có những cái tên cùng thuộc một lĩnh
