Tham khảo tài liệu 'quản trị thương hiệu: từ một đến một chùm tia laser(phần2)', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Quản trị thương hiệu Từ một đến một chùm tia laser phần2 Một khi thương hiệu ghi được dấu ấn tích cực sâu đậm trong tâm tưởng của khách hàng thì nó sở hữu một sức mạnh xuyên phá như một tia laser. Lúc này các nhà quản trị thương hiệu thường nghĩ đến việc tận dụng hào quang của tia laser ban đầu để tạo ra tia thứ hai thứ ba rồi dần mở rộng thành chùm tia laser. Sở hữu một tia laser là một chuyện việc tạo ra và quản lý một chùm tia lại là một vấn đề khác. Nên tham gia với bao nhiêu tia trong ngành lãnh thổ hoạt động vai trò và nhiệm vụ của mỗi tia trong chùm tia liệu đã khai thác triệt để hào quang của mỗi tia laser nhằm tạo ra mối quan hệ tương hỗ trong chùm tia là mối bận tâm của những nhà chiến lược. Thương hiệu có nên giãn nở nếu làm thì nên chọn hình thức nào Tùy thuộc vào ngành nghề thị trường đối thủ phân khúc khách hàng tầm nhìn và nội lực của mỗi doanh nghiệp. Hình thức mở rộng dòng sản phẩm là phổ biến nhất. Nên tạo ra thương hiệu phụ khi sản phẩm mới là tiềm năng cần một mức độ hoạt động độc lập nhưng vẫn cần sự giúp đỡ từ thương hiệu gốc. Mở rộng thương hiệu về cơ bản được quyết định dựa trên nhận thức của khách hàng chứ không phải theo ý muốn chủ quan. Mở rộng danh mục thương hiệu luôn là một quyết định tốn kém và hàm chứa nhiều thách thức nguyên tắc chủ đạo là nên sở hữu một chùm ít tia laser hoạt động hiệu quả hơn là sở hữu chùm có nhiều tia nhưng hoạt động kém. Các hình thức giãn nở của thương hiệu nên được quản lý trong một kiến trúc thương hiệu tổng thể gắn chặt với chiến lược kinh doanh. Trong thời khủng hoảng doanh nghiệp có thể tận dụng hào quang của tia laser hiện hữu để tạo ra giá trị gia tăng thông qua việc mở rộng dòng sản phẩm tạo thương hiệu phụ hoặc mở rộng thương hiệu. Quan trọng là phải tìm ra được điểm tựa phù hợp và cơ hội trên thị trường. Chỉ nên mở rộng danh mục thương hiệu khi có ý tưởng sản phẩm hay công nghệ đột phá hoặc nhìn thấy cơ hội ở một thị trường phân khúc khách hàng mới. Cuối cùng câu hỏi quan trọng hơn cả về mặt chiến .
