Bạn có từng hỏi tại sao Anchor, một tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp thực phẩm của Pháp, lại không sử dụng sản phẩm bơ, cũng như không xúc tiến quảng bá thương hiệu sữa bột của họ ở ? Đơn giản bởi vì thương hiệu này trùng với tên gọi của một loại bia địa phương đã quen thuộc từ lâu, chưa kể các bà nội trợ ở quốc gia Hồi giáo này không thích mua sản phẩm sữa cho con cái, vì theo họ. | Chiến lược phát triển thương hiệu- Thế nào là hợp lý Bạn có từng hỏi tại sao Anchor một tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp thực phẩm của Pháp lại không sử dụng sản phẩm bơ cũng như không xúc tiến quảng bá thương hiệu sữa bột của họ ở Đơn giản bởi vì thương hiệu này trùng với tên gọi của một loại bia địa phương đã quen thuộc từ lâu chưa kể các bà nội trợ ở quốc gia Hồi giáo này không thích mua sản phẩm sữa cho con cái vì theo họ như vậy có thể tạo ra cho trẻ mối liên hệ tiềm thức với một loại nước giải khát có cồn. Và quyết định của Anchor là hoàn toàn hợp lý. Hãng đã có một sự đánh giá chuẩn xác trong chiến lược thương hiệu và xúc tiến sản phẩm của mình. Thương hiệu là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng nhận biết gợi nhớ phân biệt và định hướng cho khách hàng tìm đến mua và sử dụng sản phẩm. Giả sử Anchor đưa thương hiệu sữa bột vào thì chắc hẳn sản phẩm của hãng sẽ bị lép vế hoàn toàn trước nhãn hiệu bia Anchor nổi tiếng đồng thời bị một bộ phận lớn dân cư Hồi giáo tẩy chay vì truyền thống tín ngưỡng lâu đời của quốc gia này. Giờ đây bạn có thể dễ dàng nhìn thấy chai nước ngọt nhãn hiệu CocaCola hay Pepsi-Cola ở khắp mọi nơi trong bất kỳ cửa hàng nào từ bình dân đến sang trọng. Đó chính là thương hiệu. Kinh doanh ngày nay đòi hỏi các công ty không chỉ cần có được nhận thức đúng đắn và đầy đủ về thương hiệu mà còn phải có một chiến lược về thương hiệu. Không chỉ có giới kinh doanh mà cả xã hội về thương hiệu đến mức từ thương hiệu đã vượt ra khỏi giới hạn của những cuộc họp công ty và đi vào đời sống. Một diễn viên vận động viên nhà báo hay nhà hoạt động xã hội khi bắt đầu có uy tín với công chúng người ta nói Ông ấy hay cô ấy đã có thương hiệu rồi . Đến các ngân hàng xưa nay chẳng thèm để ý đến thương hiệu cũng thấy đến lúc cần quan tâm đến thương hiệu làm cho công chúng quen thuộc với những cái tên như Citibank hay ACB. Có cả những thương hiệu mới ra đời nhưng đã kịp gặt hái thành công như Trung Nguyên Thái Tuấn. Để thu được kết quả đó
