Sau khi gia nhập WTO, cơ chế kinh tế của nước ta thông thoáng hơn, tạo điều kiện cho các công ty, tập đoàn kinh tế của nước ngoài “tấn công” vào thị trường Việt Nam. Đây là bước tiến thể hiện sự hội nhập của kinh tế, nhưng đồng thời cũng có nghĩa là các doanh nghiệp trong nước phải cạnh tranh khốc liệt hơn để tồn tại và phát triển. | Gia nhập làn sóng nhượng quyền thương hiệu Sau khi gia nhập WTO cơ chế kinh tế của nước ta thông thoáng hơn tạo điều kiện cho các công ty tập đoàn kinh tế của nước ngoài tấn công vào thị trường Việt Nam. Đây là bước tiến thể hiện sự hội nhập của kinh tế nhưng đồng thời cũng có nghĩa là các doanh nghiệp trong nước phải cạnh tranh khốc liệt hơn để tồn tại và phát triển. Thị trường sôi động hơn nhờ nhượng quyền thương hiệu Bằng con đường nhượng quyền thương hiệu NQTH nhiều tên tuổi lớn thuộc nhiều lĩnh vực ngành nghề của thế giới đã thâm nhập vào thị trường Việt Nam thông qua hình thức NQTH franchising . Trong lĩnh vực đồ ăn nhanh người tiêu dùng đã dần quen thuộc với các thương hiệu nổi danh thế giới như KFC Lotteria Mc Donald s . Trong lĩnh vực siêu thị Đức đổ bộ vào Việt Nam với hệ thống siêu thị Metro nằm ở những địa thế đẹp và thuận lợi. Đại gia mực in Cartridge World cũng không chịu kém cạnh khi bắt đầu chiến lược NQTH qui mô tại nước ta. Đó là những thương hiệu lớn đã thành danh ở Việt Nam nhờ NQTH còn rất nhiều những công ty tập đoàn của nước ngoài khác cũng đang phát triển mạnh mẽ tại thị trường nước ta nhờ hình thức kinh doanh này. Đây là một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp trong nước đặc biệt đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Bởi vì bằng hình thức NQTH các thương hiệu thế giới sẽ nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần và tạo dựng lòng tin với người tiêu dùng Việt Nam. Đặc biệt với tâm lý sính ngoại phổ biến trong người tiêu dùng hiện nay thì khó khăn đối với các doanh nghiệp Việt là càng lớn. Làm sao để thắng ngay trên sân nhà Ông Eckart Dutz Tổng giám đốc Cartridge World Việt Nam cho rằng lợi thế đang thuộc về các công ty nước ngoài bởi các doanh nghiệp Việt Nam rất yếu về kỹ thuật thiết lập hệ thống duy trì chất lượng của hệ thống và kinh nghiệm kinh doanh nhượng quyền . Tuy nhiên ông Lý Quý Trung Giám đốc tập đoàn Nam An và chủ sở hữu thương hiệu Phở 24 lại nhận định NQTH chính là giải pháp cho các doanh nghiệp trong nước trước làn sóng thâm nhập của
