Ngày nay, ngày càng nhiều thương hiệu đang vươn tới thị trường giới đồng tính. Tuy nhiên, khi các thương hiệu tìm cách đạt được mục tiêu của họ, có phải họ đang nỗ lực thiết lập các giá trị thông thường hay chỉ đang dập khuôn vì mục đích tài chính. | Người tiêu dùng đồng tính một thị trường đáng lưu tâm Ngày nay ngày càng nhiều thương hiệu đang vươn tới thị trường giới đồng tính. Tuy nhiên khi các thương hiệu tìm cách đạt được mục tiêu của họ có phải họ đang nỗ lực thiết lập các giá trị thông thường hay chỉ đang dập khuôn vì mục đích tài chính. Hãy xem một mẫu quảng cáo gần đây được thực hiện bởi Air Canada bối cảnh là cửa hàng giầy. Một nhân viên kinh doanh huênh hoang nói với một khách hàng không hẳn là nam. Hãy tin tưởng vào tôi tôi sẽ gói chúng kỹ càng. Một huấn luyện viên tệ hại cứ bắt chước đi bắt chước lại bản tin trực tiếp nói rằng Chúng ta thường xuyên giải quyết hàng đống việc bởi vì chúng ta quên rằng chúng ta có nhiều chọn lựa trong cuộc sống . Nhân viên kinh doanh xé toạc áo ra và rống lên rằng Ông ấy đúng. Tôi chọn trở thành một Riverdancer . Một phụ nữ trưởng thành trong một bộ váy khêu gợi phất nhẹ tóc khi liếc nhìn một người đàn ông trẻ và nói khẽ Tôi chọn hẹn hò với những người đàn ông trẻ hơn. Máy quay chiếu lại người khách hàng ban đầu. Anh mang một đôi giầy cao gót màu hồng và hỏi với một giọng trầm Hey cô mang đôi số 13 à Mẫu quảng cáo của Air Canada đáng chú ý không phải vì hàng loạt những câu nói sáo rỗng mà còn do điểm AdRespect kiếm được từ một tổ chức ở New York giám sát cách mô tả người đồng tính trong các mẫu quảng cáo. Mẫu quảng cáo đạt được điểm hoàn hảo một tỉ lệ bầu chọn bất thường so với mẫu quảng cáo trực tuyến của một thư viện online với chủ đề đồng tính. Mùa xuân này Commercial Closet đã xây dựng một hệ thống bầu chọn Một thuật toán tính ra số điểm dựa trên chủ đề hiện tại trong mỗi mẫu quảng cáo truyền hình bạo lực ác cảm với đồng tính hay ảnh hưởng cùng giới sự tự cao đồng tính hay gia tăng ý thức . Điểm số - đặc biệt trong thống kế - cung cấp những câu trả lời mang tính thống kê cho những câu hỏi mang tính chủ quan Có phải ngành quảng cáo - và thương hiệu ở phía sau các mẫu quảng cáo - tạo nên sự tăng trưởng tiến bộ trong cảm nhận về giới .
