Tham khảo tài liệu 'tên thương hiệu nói lên điều gì', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Tên thương hiệu nói lên điều gì Có rất nhiều tên thương hiệu rất đẹp và rất êm tai có thể cho chúng ta biết rất rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện. Một cái tên kết hợp giữa cảm giác phù hợp và sự sáng tạo của sản phẩm sẽ đem lại những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm của bạn. Một cái tên hay và mang lại hiệu quả phải là một sự hoà hợp giữa âm thanh và ý nghĩa khiến nó nổi bật so với đối thủ. Không hẳn là phải mô tả được sản phẩm hay dịch vụ mà nó đảm nhiệm - như Rice Krispies Kwikfit hay Barclaycard - mà quan trọng hơn là cách nó tán dương phẩm chất thương hiệu như thế nào. Ở bất kỳ ngành nghề nào tên thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo nên sự nhận thức của người tiêu dùng và tạo nên viễn cảnh tương lai cho sản phẩm. Tôi có một vài ví dụ. Có một thương hiệu rất thú vị đó là Kalashnikov. Súng trường chiến đấu Kalashnikov AK-47 - được thiết kế đầu tiên bởi Mikhail Kalashnikov và sản xuất hàng loạt bởi quân đội Soviet - đã trở thành biểu tượng vũ khí của cuộc chiến tranh du kích khắp nơi trên thế giới. Tên súng với cách nhấn âm mạnh và lặp âm nghe có vẻ như rất có uy lực và khả năng huỷ hoại lớn. Khi nghe cái tên Kalashnikov dường như bạn nghe thấy tiếng cò súng đánh lửa. Có rất nhiều thương hiệu dùng trong quân đội như Colt Remington Thompson và Lee-Enfield nhưng chỉ có Kalashnikov nổi bật với cái tên chứa đựng âm thanh ghê người. Kroll một tập đoàn cũng cấp dịch vụ tư vấn điều tra cũng có một cái tên biểu trưng cho hoạt động của họ. Trên website Kroll được giới thiệu là một công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực tư vấn rủi ro giúp khách hàng vứt bỏ những nguy cơ toàn cầu nắm lấy cơ hội và bảo vệ tốt nhân viên và tài sản của mình . Tuy tôi không có ý nghĩ không tốt nào đối với các nhân viên của Kroll Nhưng với cái tên Kroll gợi cho tôi cảm giác lạnh lùng và có chút gì đó nham hiểm. Cái tên gợi nên cái lạnh ở bắc cực âm kéo dài troll quỷ lùn gợi cho tôi hình ảnh một hung thần hung ác núp dưới cây cầu trong thần thoại Nordic và krill
