Một vài sản phẩm đã trở lên quá quen thuộc và phổ biến, chính vì thế người tiêu dùng thường quên mất nguồn gốc gắn liền với nó. Hiện tượng này đặc biệt thú vị trong nghành thời trang, ví dụ: Quần jean một sản phẩm đã tạo ra cuộc cách mạng trong phong cách của giới trẻ, nhưng rất ít người mua quần jean quan tâm hay biết rằng người đầu tiên tạo ra loại quần này là Levi’s. | Xu hướng Havaianas Một vài sản phẩm đã trở lên quá quen thuộc và phổ biến chính vì thế người tiêu dùng thường quên mất nguồn gốc gắn liền với nó. Hiện tượng này đặc biệt thú vị trong nghành thời trang ví dụ Quần jean một sản phẩm đã tạo ra cuộc cách mạng trong phong cách của giới trẻ nhưng rất ít người mua quần jean quan tâm hay biết rằng người đầu tiên tạo ra loại quần này là Levi s. Trong khi đó Levi s vẫn còn đang sản xuất quần jean và các đối thủ khác cũng vậy. Câu chuyện của thương hiệu Havaianas và cả những đôi dép của họ đều rất thú vị. Havaianas luôn khao khát tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu và gạt bỏ những nhận thức tức thời của khách hàng về thương hiệu. Bởi vì dép quai luôn bị coi là rẻ tiền và chất lượng kém. Nhưng thời gian đã thay đổi tất cả. Thậm chí ngay cả Havaianas cũng không thể tiên đoán được rằng hình ảnh những đôi dép quai lại thay đổi nhiều đến như thế chỉ sau vài năm. Bằng cách nào đó đôi dép đã trở thành một xu hướng thời thời trang hàng đầu trong thời gian qua. Đôi dép quai này thu hút được sự chú ý của rất mọi người nhờ luôn là trung tâm của các chiến dịch quảng cáo. Thí dụ năm 2005 công ty Old Navy đã tổ chức ăn mừng sự kiện Daylight Savings là ngày chính thức đầu tiên của dép quai . Đồng thời Old Navy đã phát động cuộc thi Top Flip Flop Model một cuộc thi tìm kiếm đôi chân đẹp nhất nước Mỹ . Giải thưởng lớn nhất là 365 đôi dép quai. Tháng 4 2008 Hãng hàng không Air New Zealand bắt đầu chiến dịch Flip My Flop từ Los Angeles cho tới phi trường Heathrow tại London để quảng bá cho các dịch vụ của hãng. Ông Roger Poulton phó chủ tịch của Air New Zealand cho biết Chúng tôi đang sử dụng hình ảnh đôi dép quai như là một biểu tượng của chất lượng cao gần gũi với người dân Los Angeles nhưng cũng đủ khác lạ để thu hút người dân London. Thêm vào đó chúng tôi muốn biến đổi hình ảnh đôi dép quai trở thành hình ảnh đầy cá tính mà chỉ duy nhất Air New Zealand có thể làm được . Chiến dịch này bao gồm các đôi dép quai đặc biệt được thiết kế bởi các .
