Tuy nhiên, khi đồ chơi và hoạt động xây dựng thương hiệu xâm nhập thế giới ảo, giới hạn của giải trí và xây dựng thương hiệu rõ ràng đã thay đổi – phạm vi mới này có thừa các cạm bẫy nhưng cũng đầy lợi nhuận. | Thương hiệu đồ chơi thành công trong thế giới ảo Nếu hỏi một đứa trẻ 10 tuổi về một bộ phim hay một nhân vật hoạt hình mà chúng ưa thích - nó là Incredible Hulk hoặc Bratz - chúng có thể nhận diện được tất cả các phiên bản được phát triển trên nền tảng của các nhân vật này. Tuy nhiên khi đồ chơi và hoạt động xây dựng thương hiệu xâm nhập thế giới ảo giới hạn của giải trí và xây dựng thương hiệu rõ ràng đã thay đổi - phạm vi mới này có thừa các cạm bẫy nhưng cũng đầy lợi nhuận. Trong khi giới báo chí tập trung vào các phiên bản của thế giới ảo dành cho người thành niên như Second Life và một thời điểm bùng nổ của lãnh vực ảo đang được chuẩn bị một cách âm thầm với đối tượng nhắm tới là thanh thiếu niên - và chúng đang tạo ra tiền trong khi thực tế doanh thu bán đồ chơi đang giảm. Thế giới ảo thì đầy màu sắc với những khung hình 3D có khả năng tương tác qua lại tạo nên những trải nghiệm thông qua thị giác và thính giác của một người sử dụng - đem đến một sự pha trộn giữa việc chơi game tương tác xã hội với yêu cầu của khách hàng nhằm đảm bảo sự phù hợp với thị hiếu của người sử dụng. Nic Mitham người đứng đầu Kzero một văn phòng tư vấn về thế giới ảo đặt trụ sở tại Anh giải thích tại sao các công ty lại mong muốn tham gia vào thế giới ảo. Động lực để các công ty này sáng tạo ra sân chơi ảo rất đơn giản Đó là mở rộng thế giới đồ chơi thật và giúp trẻ em luôn nhớ về thương hiệu Trở lại năm 1999 một cộng đồng ảo của thú cưng với cái tên Neopets đã được ra mắt đây là một website dành cho trẻ em. Những đứa trẻ tự sáng tạo ra các Neopet coi chúng như bạn chăm sóc chúng hàng ngày trong khi khám phá những giá trị của sản phẩm Neopia . Trước 2004 trang web đã thu hút được hàng chục triệu thành viên với hơn 108 triệu thú cưng. Chú ý đến thành công về thương mại của Neopet công ty Viacom đã nhập cuộc và mua Neopia vào năm 2005 với giá là 160 triệu đô và ra mắt một phiên bản mới tinh tế hơn vào năm 2007 Neopet 2 . Theo Nickelodeon hiện tại Neopets đã phát triển 54 loại
