Thương hiệu phải chăng là sự định hình cho giá trị mà bạn mong đợi? Bạn nghĩ gì về vấn đề này. Hãy cùng Umair Haque tìm hiểu thương hiệu của Google một thương hiệu đang được xem là đứng đầu thế giới qua những phân tích của ông. Tiêu chuẩn nào cho thương hiệu hàng đầu thế giới? Đâu là nhãn hiệu hàng đầu thế giới? Coca-Cola[1]? - Không. IBM[2]? - Không. Một trong những nhãn hiệu của GE[3]? - Cũng không nốt. . | ri-i-l 1 A 1 1 Ấ. .1 Ấ r 0 Thương hiệu nào mạnh nhât thê giới Thương hiệu phải chăng là sự định hình cho giá trị mà bạn mong đợi Bạn nghĩ gì về vấn đề này. Hãy cùng Umair Haque tìm hiểu thương hiệu của Google một thương hiệu đang được xem là đứng đầu thế giới qua những phân tích của ông. Tiêu chuẩn nào cho thương hiệu hàng đầu thế giói Đâu là nhãn hiệu hàng đầu thế giới Coca-Cola 1l - Không. IBM 2 - Không. Một trong những nhãn hiệu của GE 3Ị - Cũng không nốt. Đâu sẽ là thương hiệu hàng đầu thế giới Ảnh Tất cả những thương hiệu này đều gần đứng đầu. Nhưng thương hiệu mạnh mẽ nhất ngày nay theo bản báo cáo của Millwart Brown s Brandz theo tiêu chuẩn vàng về đánh giá thương hiệu là Google 4 . Điều này có vẻ không hợp lý. Nhưng từ một điểm nhìn chiến lược đây là điều không có gì đáng ngạc nhiên. Tại sao lại như vậy Bởi vì mười hãng khác trong top 10 đã dành hàng thập niên nếu không phải hàng thế kỷ về nghĩa đen như P G 51 và Coke 6 đầu tư hàng tỷ USD chỉ để quảng cáo cho một thương hiệu. Nhưng khi những hãng này đầu tư khoảng 5 - 10 của doanh thu cho quảng cáo thì chi phí quảng cáo của Google gần như bằng 0. Hãy suy nghĩ về vấn đề này Thương hiệu số một trên thế giới thuộc về một hãng không hề quảng cáo Có chuyện gì thực sự xảy ra trong trường hợp này Đó là một ví dụ thực tiễn của vấn đề mà chúng ta đã thảo luận tuần trước Trong một nền kinh tế tiêu biểu bởi giá rẻ có sự tương tác rộng lớn edgeconomy bản chất của lợi thế luôn có sự thay đổi. Thương hiệu có lẽ là một ví dụ cảm tính về sự phân tán tương tác giá rẻ. Hôm qua chúng là một nguồn lợi thế đầy tiềm năng. Hôm nay cuộc chơi đã thay đổi Đầu tư vào những thương hiệu truyền thống đang đem lại sự thu hẹp nhanh chóng và đưa ngày càng nhiều hãng đến với sự huỷ diệt giá trị. Đó là lý do không chỉ những nhà cách mạng giống như Google mà còn cả những gã khổng lồ trên thị trường như Nike 7 và P G cũng đang suy nghĩ lại về cách tạo dựng thương hiệu truyền thống. Làm thế nào mà sự tương tác giá rẻ lại
