Các chuyên gia marketing luôn hăm hở trong việc mở rộng dòng sản phẩm của mình. Khi họ có một nhãn hiệu thành công, họ lại bị thôi thúc tạo ra các sản phẩm cải tiến để đáp ứng nhu cầu hoặc thị hiếu của các phân khúc thị trường lân cận. | Mà rông dông san phâm sang nhfrng phân khuc thi tr ông moi Cac chuyên gia marketing luôn ham hà trong viêc mà rông dông san phâm cùa minh. Khi ho co môt nhân hiêu thành công ho lai bi thôi thûc tao ra cac san phâm cai tiên dê dap i ng nhu câu hoac thi hiêu cùa cac phân khûc thi tr ông lân cân. SOCIAL MEDIA MARKETING A BEGINNER S GUIDE Soc manh cùa nhân hiêu làm giâm nguy co rùi ro cùa viêc mô rông dong san phâm mac dù co nguy co giâm gia tri cùa chinh nhãn hiệu đó . Nhìn chung các chuyên gia marketing mở rộng sản phẩm theo chiều ngang hoặc chiều dọc. Mở rộng theo chiều ngang nhằm thu hút các thị hiếu khác nhau của khách hàng ví dụ Coca Coca dành cho người ăn kiêng Coca dành cho người ăn kiêng có hương vị chanh . Mở rộng theo chiều dọc nhằm cung cấp một sản phẩm hợp mọi túi tiền hoặc cho các mức độ nhu cầu khác nhau ví dụ Microsoft Office bản dùng cho gia đình và Microsoft Office bản dùng chuyên nghiệp . Các biến thể tốt tốt hơn và tốt nhất từng được Sears Roebuck and Co. cung cấp là một ví dụ khác về mở rộng sản phẩm theo chiều dọc. Một số công ty mở rộng sản phẩm theo cả chiều ngang lẫn chiều dọc. Trong hầu hết trường hợp sự mở rộng này được dựa trên việc phát triển sản phẩm cải tiến. General Motors của Alfred Sloan là một trong những công ty thành công n hất trong việc áp dụng khái niệm dòng sản phẩm này. Dưới sự lãnh đạo của Sloan GM đã tạo ra một dòng sản phẩm nhằm mục đích thỏa mãn người mua ở mọi giai đoạn .
