Slogan là thứ mà chúng ta phải nghe, đọc và tiếp nhận hàng trăm lần mỗi ngày. Không tin? Đó là một thực tế chứng minh rằng bạn, với tư cách là một người tiêu dùng, đang bị bội thực slogan. Và hầu như tất cả các slogan đó trở nên vô hình, trong suốt trước mắt bạn, hoặc vô thanh qua tai bạn. Vấn đề là làm thế nào để có một slogan thành công? | Đằng sau một câu slogan thành công Slogan là thứ mà chúng ta phải nghe đọc và tiếp nhận hàng trăm lần mỗi ngày. Không tin Đó là một thực tế chứng minh rằng bạn với tư cách là một người tiêu dùng đang bị bội thực slogan. Và hầu như tất cả các slogan đó trở nên vô hình trong suốt trước mắt bạn hoặc vô thanh qua tai bạn. Vấn đề là làm thế nào để có một slogan thành công Sau đây là một case study mà tôi nghĩ là có thể có ích cho một số bạn đọc. Hãy thử đếm trong đầu. Trên đường đi làm có bao nhiêu bảng hiệu lướt qua mắt bạn Có bao nhiêu bảng quảng cáo Hay trước mỗi cầu thang máy bạn vô tình xem bao nhiêu thông điệp quảng cáo mỗi giờ trước tivi bạn nghe và đọc được bao nhiêu slogan Và điểm lại bạn nhớ được bao nhiêu Bạn thực sự thích bao nhiêu Tôi đặt câu hỏi này với vài người. Con số nhớ được tức thời thường là 3-5 còn con số mà họ thích chỉ là 1 hay 2. Slogan được nhiều người thích nhất cho dù nó không thực sự là một slogan chính là có thể bạn không cao nhưng người khác vẫn phải ngước nhìn . Tôi chưa tin nên thử Google nó và kết quả là hơn 40 trang kết quả cho thấy nó được trích dẫn nhiều như thế nào trở nên phổ biến như thế nào. Và tôi nghĩ sự phổ biến của nó xứng đáng được viết thành một case study. Để biết tại sao nó không trong suốt như những câu slogan khác. Tôi vẫn còn nhớ từ ngày nhận được đề nghị pitch của Bia Sài gòn cho đến khi tôi có câu slogan đó trong đầu là gần 3 tuần. Ba tuần đó đối với tôi là một khỏang thời gian dài. Rất dài. Luôn phải đối mặt với bản thân mình. Luôn có nhiều phương trình không hoàn chỉnh trong đầu chọn lựa phân tích thử và sai. Và luôn sống trong sự sợ hãi. Sợ sự bất lực của bản thân mình. Cuối cùng tôi đã vượt qua nó. Tưởng như nhờ một sự tình cờ mà liên tưởng về chuyện lùn của chai bia gắn kết khéo léo với một insight được tôi suy nghĩ trước đó. Tôi chỉ nói là tưởng như . Vì người ta thường nghĩ đến chữ sáng tạo một cách tình cờ mà ít ai hiểu được rằng đằng sau sự tình cờ ấy là một quá trình phân tích và sàng lọc kỹ càng trên .
