Nhu cầu và tầm quan trọng của chức năng marketing trong một tổ chức kinh doanh là đã rõ, kể cả ở Việt Nam. Những công trình nghiên cứu và luận điểm về marketing của những nhà nghiên cứu marketing như Philip Kotler, đã được khắp thế giới nhìn nhận và lấy làm giáo trình dạy môn marketing. | Quan điểm về marketing Nhu cầu và tầm quan trọng của chức năng marketing trong một tổ chức kinh doanh là đã rõ kể cả ở Việt Nam. Những công trình nghiên cứu và luận điểm về marketing của những nhà nghiên cứu marketing như Philip Kotler đã được khắp thế giới nhìn nhận và lấy làm giáo trình dạy môn marketing. Tuy nhiên trong thực tế việc ứng dụng marketing vào trong hoạt động của doanh nghiệp vẫn còn nhiều nhận thức khác nhau. Quan điểm của các nhà lãnh đạo về marketing có thể chia thành 4 cấp độ phổ biến nhất như dưới đây Cấp độ 1 Marketing là truyền thông quảng cáo. Nhóm nầy nhận thức rằng làm marketing đơn giản chỉ là làm quảng cáo quảng bá cho một sản phẩm hay dịch vụ. Tại thị trường Việt Nam của chúng ta cách đâu không lâu nhiều người còn nghĩ marketing chỉ đơn giản là làm quảng cáo hay thuê mấy cô PG đi mời khách dùng thử sản phẩm nên mỗi khi cần biết về tình hình marketing tại Việt Nam chúng ta chỉ hỏi những người làm dịch vụ media. Đối với nhóm nầy khi nói làm marketing họ hiểu là sẽ thực hiện một quảng cáo hay một chương trình khuyến mãi. Cấp độ 2 Marketing là 4P PRODUCT PRICE PLACE PROMOTlOf Nhóm thứ hai có hiểu biết về marketing sâu hơn nhóm 1. Nhóm nầy nhận thức rằng marketing là phát triển sản phẩm định giá tổ chức phân phối và hoạch định những chương trình truyền thông quảng bá thương hiệu để hỗ trợ sản phẩm thâm nhập thị trường. Nhóm nầy thường triển khai kế hoạch marketing dựa trên cơ sở marketing mix 4P . Họ cố làm ra những sản phẩm thật tốt rồi ấn định giá bán tổ chức kênh phân phối và quảng bá tiếp thị để hỗ trợ hoạt động kinh doanh. Cấp độ 3 Marketing là phân khúc chọn thị trường mục tiêu và định vị 811 Nhóm thứ ba có tư duy thị trường hơn họ cho rằng để làm marketing cần phải phân tích thị trường áp dụng phân khúc Segmentation sau đó chọn thị trường mục tiêu Targeting và định vị doanh nghiệp Postioning để khai thác cơ hội thị trường. Nhóm nầy thể hiện tư duy định hướng thị trường qua việc khai thác thông tin thị trường nắm bắt nhu cầu của khách .
