Tham khảo tài liệu 'phát triển marketing cộng đồng', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Phát triển marketing cộng đồng Hoạt động marketing có tính cộng đồng và xã hội ngày càng trở nên phổ biến và được đầu tư nhiều hơn. Đường hoa những đêm hội nghệ thuật. do nhiều nhãn hiệu tổ chức dù không phô trương nhưng gây được ấn tượng và thiện cảm của người tiêu dùng. Cánh én Coca - Cola Đã thành lệ cứ mỗi năm Xuân về người dân lại nhớ đến hình ảnh những đàn chim én chao lượn những cánh hoa mai hoa đào vàng đỏ rực rỡ trên trục đường Đồng Khởi và mặt tiền Tràng Tiền Plaza và Vincom Hà Nội cùng nhiều hoạt động như cầu nguyện với cây phúc lộc và hồ nguyện ước. Tương tự ngay từ dịp lễ Noel năm ngoái toàn khu vực trung tâm quận 1 trước Nhà thờ Đức Bà và trục đường Đồng Khởi các công ty như Pepsi Co VietNam Mobile Vạn Thịnh Phát. lại tiếp tục mang lại cho thành phố một không khí rộn ràng lung linh sắc màu. bằng cách trang trí đường phố. Dĩ nhiên với những hoạt động này các doanh nghiệp không chỉ thể hiện trách nhiệm xã hội mà qua đó hình ảnh thương hiệu của họ cũng được quảng bá rộng hơn. Chẳng hạn nói đến Đường hoa Nguyễn Huệ mọi người đều nhớ đến Saigon Tourist hoặc nhắc đến hình ảnh đàn én chao liệng giữa trục đường Đồng Khởi trong hai năm qua người ta nhớ đến Coca - Cola. Hay nói đến Vinamilk người ta nhớ đến chương trình 6 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo Việt Nam . Những hoạt động này dường như đã trở thành một phần tất yếu của các thương hiệu. Marketing vì cộng đồng là công cụ chiến lược giúp định vị tiếp thị gắn kết thương hiệu với hoạt động xã hội mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và cộng đồng. Tuy không công bố hiệu quả của các hoạt động này bằng những con số doanh thu cụ thể nhưng một khảo sát cho thấy sự thiện cảm của người tiêu dùng với các thương hiệu tham gia hoạt động cộng đồng ngày càng được nâng cao và củng cố. Ông Chalermasak Pimolsri Giám đốc Marketing Công ty 4 Orangers cũng thừa nhận Thương hiệu sơn Boss vào Việt Nam khá muộn năm 2006 nhưng dã nhanh chóng có vị trí trên thương trường chính là nhờ các hoạt động cộng đồng như tặng nón .
