Ông đã ví sự phát kiến ra học thuyết này chẳng khác gì khi loài người tìm ra loại kháng sinh Penicillin. Theo Martin, tất cả các Học thuyết quản lý đã có, từ những nghiên cứu về động cơ và thời gian một cách chi tiết của Taylor, cho đến cách tiếp cận mang tính chất lượng tổng thể của Deming, đường cong kinh nghiệm hay sự cuốn hút của việc tái cấu trúc đều đặt chi phí ở vị trí trung tâm. . | Kháng sinh Penicillin trong kinh tế Nhà kinh tế học Peter Martin thuộc Tổ chức tư vấn quản lý thiên niên kỷ thứ Ba Third Millenium Management đã giới thiệu một Học thuyết quản lý mới mà theo ông đánh giá sự ngắn gọn súc tích và tính hiệu quả của nó hơn hẳn những học thuyết nổi tiếng trước đây. Ông đã ví sự phát kiến ra học thuyết này chẳng khác gì khi loài người tìm ra loại kháng sinh Penicillin. Theo Martin tất cả các Học thuyết quản lý đã có từ những nghiên cứu về động cơ và thời gian một cách chi tiết của Taylor cho đến cách tiếp cận mang tính chất lượng tổng thể của Deming đường cong kinh nghiệm hay sự cuốn hút của việc tái cấu trúc. đều đặt chi phí ở vị trí trung tâm. Cũng có một số nghiên cứu đề cập đến tính hiệp lực quy mô kinh tế hoặc năng lực chủ chốt nhưng vẫn dựa trên quy luật chi phí hoặc bị chi phối chủ yếu của quy luật này. Theo quan điểm của Martin cách tiếp cận vấn đề như thế này về cơ bản là không có tính toàn diện. Trong thế giới hiện thực các nhà quản lý thành công thường tập trung vào doanh thu và để làm được điều này họ đã gạt mọi lý thuyết quản lý sang một bên và từ chối áp dụng những công thức trên sách vở vào thực tiễn. Họ thường làm những gì mà trực giác linh cảm mách bảo hoặc thực tế đã chứng minh tính đúng đắn của chúng. Vậy điều mới mẻ của Học thuyết mới này là gì Các nhà kinh tế học thuộc Tổ chức tư vấn quản lý Thiên niên kỷ thứ Ba đã đặt doanh thu vào vị trí trung tâm của chiến lược kinh doanh hay nói một cách khác Hãy nhìn những đồng tiền rủng rỉnh ở trong két chúng sẽ cho bạn thấy bạn là ai . Tại sao lại như vậy Trong thời đại mới của thiên niên kỷ thứ ba về cơ bản chi phí sẽ có xu hướng tiến gần về con số không nghĩa là chi phí cố định hoặc nửa cố định nhiều khi bị che lấp đi. Và trong khi các nhân tố của sản xuất sản phẩm và dịch vụ trở nên ngày càng rẻ hơn thì các nhân tố khác như thiết kế xây dựng thương hiệu tiếp thị và kiểm soát lại không cưỡng lại được xu hướng ngày càng tăng. Như thế nếu chi phí được cố định thì doanh thu là
