Thị trường New Zealand nhỏ với 4,2 triệu dân, song thị trường thời trang chịu tác động chủ yếu .Mua bán qua mạng ngày càng trở nên phổ biến song khách hàng không mua bán qua mạng nhiều bằng Mỹ bởi khách hàng New Zealand thường lo lắng về những khó khăn . | Kết quả Nghiên cứu1: Thị trường Dệt may của New Zealand 1. Tổng quan New Zealand gồm hai đảo nhỏ thuộc khu vực Châu đại dương, láng giềng gần nhất của Úc. Thành phố lớn nhất nằm ở đảo bắc là Auckland cũng đồng thời là trung tâm của ngành công nghiệp dệt may. Mặc dầu, New Zealand là quốc gia được đánh giá cao về mức sống, song so với Mỹ và một số nước châu Âu, New Zealand vẫn có thu nhập thấp hơn. Thị trường New Zealand nhỏ với số dân 4,2 triệu người, song thị trường thời trang chịu tác động chủ yếu bởi các khuynh hướng thời trang của Mỹ và Châu Âu. Các nhãn hiệu thời trang giải trí, thể thao và của các trường đại học rất phổ biến và xuất hiện nhiều ở các cửa hàng bán lẻ, song các sản phẩm đó lại không phải là sản xuất tại Mỹ mà nhập khẩu vào New Zealand từ châu Á hoặc sản xuất trong nước dưới dạng giấy phép. Trước khi hàng loạt những cuộc cải cách về kinh tế được thực hiện vào giữa những năm 1980s nhằm tạo lập một thị trường có hiệu quả và tính tự do hoá cao, thì ngành công nghiệp dệt may của New Zealand là một trong số những ngành công nghiệp được bảo hộ cao nhất tuy được trợ cấp ít nhất. Bốn mươi năm bảo hộ bằng hệ thống giấy phép nhập khẩu và hàng rào thuế quan cao đã dẫn ngành công nghiệp này phải đối mặt với thực trạng tổng mức vốn đầu tư cho ngành thấp hơn mức hữu dụng, sự phát triển theo chiều ngang hơn là theo chiều dọc, giá tiêu dùng cao và không có khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế và phụ thuộc vào sự hỗ trợ của Chính phủ. Khi đó, 80% quần áo bán trong các cửa hàng ở New Zealand là hàng dự trữ của các nhà sản xuất. Chính phủ sau đó đã nhận thức được rằng ngành này đã đến lúc cần được cải cách phù hợp với các chính sách tự do hoá thị trường, thực hiện việc giảm bảo hộ nhập khẩu. Từ 1/7/1992, hệ thống giấy phép nhập khẩu đã được dỡ bỏ và từ 1/1/1993, chương trình giảm thuế đối với hàng dệt may đã được thực hiện và giảm thuế nhập khẩu từ mức trên 65% theo lộ trình đã giảm xuống mức còn 15% vào năm 2001. Chương trình cắt giảm thuế kết thúc vào năm .
