Trên thị trường thế giới, ngày càng có nhiều sản phẩm được sản xuất với nguồn gốc thương hiệu địa phương rõ ràng. Hầu hết khách hàng đều biết rằng trà chất lượng cao có nguồn gốc từ Sri Lanka (Ceylon), các sản phẩm điện tử được xem là chuẩn mực của Nhật | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Marketing Asian Places Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 9 CHƯƠNG 11 MỞ RỘNG XUẤT KHẨU VÀ THÚC ĐẨY ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI Trên thị trường thế giới, ngày càng có nhiều sản phẩm được sản xuất với nguồn gốc thương hiệu địa phương rõ ràng. Hầu hết khách hàng đều biết rằng trà chất lượng cao có nguồn gốc từ Sri Lanka (Ceylon), các sản phẩm điện tử được xem là chuẩn mực của Nhật, và sản phẩm Batik được các nhân công lành nghề Indonesia sản xuất. Nhãn hiệu sản phẩm thường gắn liền với địa phương, nơi chúng được sản xuất. Ví dụ, nhắc đến sản phẩm Anchor đồng nghĩa với nhắc đến New Zealand. Trên những hộp sữa Anchor, nguồn gốc sản phẩm luôn được làm rõ: “Sữa Anchor luôn được làm từ sữa New Zealand. Sữa New Zealand có chất lượng tốt vì bò ở New Zealand ăn cỏ tươi, uống nước mát và được hít thở bầu không khí trong lành”. Tương tự như vậy, bia Foster gắn liền với nước Úc; Mikimoto Pearls gắn liền với Nhật Bản, và Lee Kum Kee bao giờ cũng quảng cáo họ là nhà sản xuất nước sốt Trung Quốc hàng đầu chính thống. Rõ ràng tên tuổi địa phương có thể gia tăng giá trị sản phẩm và dịch vụ. Một thương hiệu địa phương được chọn kỹ làm cho khách hàng biết về sản phẩm và dịch vụ của địa phương đó nhiều hơn và gắn chặt tên củ nơi sản xuất với sản phẩm. Địa phương có thể cải thiện kinh tế bằng cách thu hút du khách và các nhà doanh nghiệp, nhưng họ cũng có thể phát triển bằng cách khuyến khích doanh nghiệp xuất khẩu – dùng tên tuổi địa phương như phương tiện tạo giá trị gia tăng. Chiến lược giá trị gia tăng này là một dạng hết hợp nhãn hiệu. Thúc đẩy xuất khẩu nổi lên như một chiến lược phát triển địa phương chủ yếu và dường như sẽ có vị trí quan trọng hơn nữa trong những năm tới. Chương này đề cập đến cách thức mà các chính phủ trung ương, địa phương và những quan chức có thể sử dụng để thúc đẩy thương mại và đầu tư nước ngoài, thông qua khảo sát những vấn đề sau: • Xuất khẩu quan trọng như thế nào đối với nền kinh tế địa phương? • Những .
