Khi nền kinh tế đi xuống, khách hàng kiểm soát túi tiền của mình chặt chẽ hơn, trong khi đó các doanh nghiệp cố gắng hạn chế các chi phí trong nỗ lực đảm bảo sự gia tăng lợi nhuận tại thời điểm chi phí gia tăng nhưng doanh thu thì dậm chân tại chỗ. Và marketing thông thường được xem như một khoản chi tiêu cần bị cắt giảm trong những thời điểm như thế này. Nó luôn là nạn nhân của thời kỳ khủng hoảng. Thực tế, những cuộc khảo sát về marketing gần đây cho thấy rằng. | LANTABRAND Total brand solution 06 2010 GIA TANG AP LU C DÉ HOAT DÔNG MARKETING HIEU QUA TRONG THOI KY KINH TÉ KHO KHAN LANTABRAND - Total Brand Solution Tel 84-8 3502 1816 Fax 84-8 3821 7545 Email client@ Website 1 LANTABRAND Total brand solution Khi nền kinh tế đi xuống khách hàng kiểm soát túi tiền của mình chặt chẽ hơn trong khi đó các doanh nghiệp cố gắng hạn chế các chi phí trong nỗ lực đảm bảo sự gia tăng lợi nhuận tại thời điểm chi phí gia tăng nhưng doanh thu thì dậm chân tại chỗ. Và marketing thông thường được xem như một khoản chi tiêu cần bị cắt giảm trong những thời điểm như thế này. Nó luôn là nạn nhân của thời kỳ khủng hoảng. Thực tế những cuộc khảo sát. về marketing gần đây cho thây răng việc cắt giảm chi phí marketing đang được thực hiện ở hầu hết các công ty lớn 60 các công ty này thực hiện hoặc lên kế hoạch thực hiện việc cắt giảm ngân sách marketing chỉ 16 xem xét việc gia tăng ngân sách marketing và 29 đang cân nhắc việc cắt giảm. Thủ thuật được sử dụng trong tình trạng kinh tế như thế này đó là không thực hiện việc mua bán với quy mô lớn cần gia tăng đầu tư vào những lãnh vực ít rủ ro theo một trình tự được tính toán trước nhằm xây dựng các tiềm năng gia tăng sức mạng khi nền kinh tế bắt đầu hồi phục. Thực tế cho thấy những sáng kiến sáng tạo nhất tạo ra thành công cho hoạt động marketing thường được thực hiện trong những thời điểm kinh tế khó khăn như thế này. Wal-Mart đã thực hiện chiến dịch Giá thấp mỗi ngày suốt thời kỳ suy thoái 2000 - 2001 trong khi chương trình intel inside được đẩy mạnh trong gia đoạn 1990-1991. Trong giai đoạn suy thoái lớn nhất trong lịch sử nước Mỹ 1930 Proter Gamble vẫn tiếp tục đẩy mạnh sản xuất xà bông Ivory. Thậm chí trước khi nền kinh tế bắt đầu đi xuống các nhà quản lý cao đã gia tăng trách nhiệm trọng việc trong việc giải trình các khoản đầu tư vào marketing với việc nhấn mạnh tầm ảnh hưởng của hoạt động marketing lên kết quả kinh doanh của doanh nghiệp. Trong tình trạng kinh
