Chương 3: Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng. GV: ThS. Nguyễn Ngọc Hà Trân | LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA GƯƯI IIÊU DÙNG LY THUYẾT VẾ LỢI ích 1. Mức thoa mãn khi tiêu dùng co thê định lứỢng. 2. Cãc sãn phãm co thê chiã nho. 3. Ngứơi tiêu dùng luon co lứa chon hơp ly. GV ThSNguyễnNgocHâTrân 2 LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦASGưưI TIÊU DÙNG Lợi ích Hữu dụng U- Utility sự thoã mãn mã ngứơi TD nhãn khi tiêu dùng mọt loại hãng hoã Dv. Tong lợi ích Tong hữu dụng TU -Total Utility tong mức thoã mãn mã ngứơi TD nhãn khi tiêu dung một lứỢng sãn phẩm trong một đơn vị thơi giãn. GV ThSNguyễnNgocHâTrân 3 LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦAJgOưI tiêu dùng Lợi ích biên Hữu dụng biên MU -Marginal Utility sứ thãy đo i trong tong hứu dung khi ngứơi TD sử dung thêm 1 đơn vị SP trong moi đơn vị thơi giãn. . h .s kê TPHCM 2009 trang 57 MUn TUn-TUn-1 MU ATU AQ MU dTU dQ GV ThSNguyễnNgocHâTrân 4 LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦĐgưưI tiêu dùng . TU - Khi MU 0 TU T - Khi MU 0 TU ị - Khi MU 0 TUmãx LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦASGưưI TIÊU DÙNG Một người có thu nhập I Income mua các loại hàng hoá X Y và Z với giá PX PY và PZ X YZ sô lữợng hang hoa X Y va Z ma ngữỢi tiêu dung cần mua . I 1 MUx MUy MUZ . 2 GV ThSNguyễnNgọcHâTrân 6 1 LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA GƯƯI TIÊU DÙNG Hình thanh đường cầu thị trương P qA2 qA qB1 lB2 Ob qB1 Q Đường cầu thị trường bằng tổng đường cầu cá nhân có trong thị trường cộng theo hoành độ 0 GV ThSNguyễnNgọcHaTrân 7 PHAN TÍCH CÂN BANG TIÊU DUNG BANG HÌNH HOC ÓIẢ THIẾT GV ThS Nguyễn Ngọc Hà Trân 1. Sô thích co tính hoàn chỉnh. 2. Người tiêu dùng thích nhiêu hờn ít. 3. Sờ thích co tính bàc càu. LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦASgưưI TIÊU DÙNG ườ ng cong bang quan đường đẳng ích đường đẳng dung đường đong mức thoa man - Indifferent curve tập hợp các phôi hợp khác nhau giữá 2 háy nhiều LÝ TH Y IN CỦA NGƯƯI TIÊU DÙNG Đặc điểm Đường bàng quàn sdoc xuông vê phíà bên phài. sCàc đường bàng quàn khong càt nhàu loi vê phíà goc toà độ. loài SP cùng mang lài một mức thoa mãn cho người 7 4 2 1 ò 4 5 6 X GV ThSNguyễnNgọcHàTrân 10 U3 U2 3 U1 tiều dung. GV ThS Nguyễn Ngọc Hà Trân Nguồn TS Le Bảo .
